金银珠宝，品牌建设之路正长

　中国是世界上少数几个珠宝饰品消费大国之一。整体的行业需求必定带动各地方行业的发展。在襄樊，目前从事金银珠宝销售的共有二十几家企业。为确保质量，襄樊市质量技术监督局前不久对该市几大商行的珠宝饰品进行了产品质量抽检。检查结果反映出襄樊市黄金珠宝行业状态比较理想。

金银珠宝市场秩序渐规范

　　金银珠宝抽检结果出来后，襄樊市质量技术监督局对该市主要金行历年抽检结果进行了统计，从产品内在质量上看，整体质量合格程度较好。对这种现象的形成，该市一些金行负责人认为有三大原因促成了行业的秩序规范。

　　政府监管力度强。近年来，国家相继制定了一系列的标准和规定，如《珠宝玉石名称》、《钻石分级》、《金银饰品标识管理规定》及《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》。每年质监部门也定期和不定期的对市场上的金银珠宝进行检查和抽检，检查金产品的标签标识是否规范、是否存在虚假标注、以假充真和以次充好的情况，并对经销人员进行了资质培训，规范了金银珠宝市场秩序规范。

　　消费行为引导市场调控。现在城市消费者对金银珠宝知识了解程度呈逐年递增态势，加之金银珠宝的检测签定费用在100元－200之间，所以消费者购买行为越来越理性，从而对市场形成了较高的需求，也对商家行业形成了无形的良性调控。

　　民间行业协会形成雏形。行业协会雏形的出现加快了襄樊市黄金宝珠行业的品牌形成及集中，打击诈骗等行为，促进市场优胜劣汰，并规范了同行间的市场竞争行为，保证在合理的利润空间下行业健康发展，也为对消费者的消费提供了相应保证。

建设国际品牌还任重道远

　　襄樊市此次检查结果显示出，该市珠宝行业近年发展速度较快，一批优秀品牌快速发展，成为了襄樊市珠宝行业发展的中坚力量，市场占有率迅速提升并受到广大消费者的认可。但与此同时，专家指出我国金银珠宝行业发展遇到了瓶颈：知名品牌少。国内企业的品牌知名度和品牌美誉度都亟待提高。

　　有关数据显示，早在2004年，我国淡水珍珠产量就占世界珍珠总产量的90%以上，达到1500余吨，年产值达50多亿元。但由于品牌知名度整体较低，除少量大颗粒珍珠首饰销往国际市场外，绝大多数都只能在国内低价销售，不仅难以获得较高附加值，还严重损害了淡水珍珠的品牌形象，影响国内消费市场的拓展。

　　我国的黄金珠宝首饰企业多，但是强势品牌却极少，加工和技术水平也落后于香港和外国。很多珠宝企业在品牌建设过程中，科技创新能力薄弱，盲目效仿国外品牌，宣扬西方文化，或者是在西方的文化基础上进行品牌建设，没有自己独特的文化个性。专家指出，这种发展状态不利于企业树立自己的品牌，培养消费者对自己的忠诚度。

　　国内企业要建设出自己的国际品牌，还任重而道远。

名牌战略意义重大而深远

　　党的十六届五中全会通过的关于“十一五”规划的建议明确提出，我们的国家要走建设创新型国家之路，要把自主创新作为科技发展的战略基点，要培育一批自主知识产权和自主品牌。这是以胡锦涛同志为总书记的党中央对我们国家新时期发展方向的重大战略决策，也是我们贯彻落实科学发展观的必然选择。

　　名牌是一种信誉也是一种无形资产，可以给企业带来有形的财富，增强企业的竞争力，是企业在激烈竞争中制胜的法宝。在经济全球化不断深入，国际竞争日益激烈的今天，我国金银珠宝企业要想做精做强做大、不断发展，必须要从过去靠以量取胜的方式转变为靠以质取胜，不断增加产品的科技含量，加强自主品牌建设，这样既全面提高了产品的核心竞争力，又能与其他国家的产品拉开档次，树立自己在国内国际竞争环境中的地位。

　　近年来，在国家有关部门和各级政府支持下，中国名牌战略的推进和实施取得了可喜的成果，一批优秀金银珠宝企业、优质金银珠宝产品取得了“中国名牌”的荣誉称号。其中还有一部分正在努力晋升“中国世界名牌”。但是我们也要看到中国作为一个大国，品牌的数量还太少，品牌之路还很长。

相关链接

襄樊市金银珠宝产品质量监督抽查不合格产品

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　　翠绿首饰　　　　翠绿珠宝　　　　项链　　　950　生产单位、厂家地址、编号、合格证、印记
　　翠绿首饰　　　　翠绿珠宝　　　　项链　　　750　厂家地址、标准编号、合格证、印记
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　　南洋珠宝　香港南洋（皇家）珠宝有限公司　手链　750　厂家地址、标准编号、合格证、印记
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　　鑫融珠宝首饰公司　卡尼亚　　　　项链　　　750　生产单位、厂家地址、标准编号、合格证
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