蓬莱市实施农业品牌战略硕果丰

   近年来，蓬莱市积极实施“名牌带动”战略，将培育农业名牌纳入质量兴市工作重要议程，通过强化农产品标准制修订、农业生产资料质量监管、涉农企业质量培训等措施，提升了产品核心竞争力，促进了农业品牌数量的迅速增加，夯实了新农村建设根基。

   重视程度日益提高。蓬莱市委、市府提出了“实施改革、开放、科教、名牌、骨干带动战略，推进蓬莱经济建设持续、快速、健康发展”的倡议，以发展绿色农产品的理念，将创建农业名牌工作作为全市农业工作重点，把农副产品商标注册和争创知名商标作为服务企业的工作重点，鼓励涉农企业和农民注册农副产品商标。同时，将创品牌工作与岗位目标责任制考核挂钩并兑现奖惩，调动了全市上下争创名牌的积极性。

   生产标准不断规范。出台了《蓬莱市农业标准化工作三年规划》，同时，制定了全市生态农业发展三年规划，为培植农业品牌创造良好的发展环境。质监部门编制了《葡萄栽培技术规程》、《苹果栽培技术规程》、《无公害酿酒葡萄》、《无公害苹果》等地方标准，免费发放到基地农户手中。并通过推行“公司＋合作社＋农户”的产业化经营模式，大力推广苗木、化肥、农药、管理“四统一”标准化农艺流程，确保了农产品质量。尤其通过实施葡萄标准化种植，使葡萄品种选择、苗木培育、栽培模式、施肥浇水、农药采用、采摘时间、产量控制等全程处于标准严格控制下，实现了葡萄种植标准化、规范化和区域化，确保了葡萄品质，塑造了全国知名的蓬莱葡萄和葡萄酒农业品牌，荣获2005年首届“山东省十大（农业）产业集群”称号。该市质监局编制的《葡萄栽培技术规程》地方标准获2006中国标准创新贡献奖，成为山东省唯一也是全省首个获奖项目。目前，该市建成国家级无规定动物疫病示范区、3处国家级、1处省级农业标准化示范区，总面积达1.6万公顷，示范品种包括葡萄、苹果、出口水产品和鸡肉4类优势农产品，惠及农民10万人；国家标准委领导先后来蓬考察农业标准化示范区建设，并誉之为“蓬莱模式”，中央电视台先后5次在《新闻联播》等栏目中播出该市的经验。

   宣传力度不断加强。通过参加果蔬博览会、国际农产品交易会，举办推介会等形式有针对性地对蓬莱的特色产业和优势产品进行宣传，提高区域名牌产品的知名度。连续三年举办了“和平颂-国际葡萄酒周”活动，对“中国蓬莱—世界七大葡萄海岸之一”进行了全方位包装和宣传，吸引了中粮长城、天津王朝、新天国际、金六福香格里拉、华东百利、菲律宾康达、香港华鲁、意大利罗迪、德国阿尔玛、英国登龙、法国瑞枫奥赛斯等10多家海内外知名葡萄酒品牌企业来蓬开发葡萄资源，有利地推动了全市品牌农业的发展。2006年，蓬莱荣获“中国葡萄酒名城”称号。

   奖励措施不断加大。为鼓励社会各界争创农业名牌，出台了《蓬莱市鼓励争创中国、省名牌产品，国家、省免检产品、省质量奖、中国驰名商标、省著名商标奖励办法》，对获得中国名牌产品和中国驰名商标的企业一次性奖励50万元；对新获得国家免检产品称号的企业一次性奖励10万元；对新获得省质量奖、省名牌和省著名商标的企业一次性奖励20万元，获得省免检产品奖励5万元。2005年，“长城牌葡萄酒”、“民和”肉制品、“欣和牌、小康牌、味达美酿造酱油”等产品获得的奖励达180万元。

   品牌保护工作成效显著。该市质监、工商、农业、食品、卫生等相关部门建立健全了联席会议和打假保名牌工作领导责任制，坚持把维护农产品商标权益作为一项重要工作来抓，实行定人、定责、定企业、定区域的“四定”监管责任机制，综合运用行政、法律和经济手段，严厉打击制假售假行为，建立完善企业自律、行政监管和社会监督“三位一体”名牌产品保障体系。查获假冒伪劣产商品货值625万元，办理行政案件775起，办案正确率100%，受理投诉举报275起，处结率100%，为生产者、销售者和消费者挽回经济损失1200万元。

    目前，全市拥有农产品注册商标169件，占注册商标总数的18.78%。其中1个苹果获中国名牌农产品，1个葡萄酒产品获“中国名牌”，1个水产冷冻调理品获中国名牌，1个葡萄酒、3个酱油产品获“国家免检”农业、，1个葡萄酒产品获“山东名牌”，1个肉制品获“山东省著名商标”；9种产品通过绿色食品认证，29个产品通过无公害农产品认证；7个苹果、5个葡萄酒、1个粉丝产品获“烟台苹果”、“烟台葡萄酒”和“龙口粉丝”地理标志产品保护。