名牌产品应跳出兴衰周期律

   “其兴也勃也，其亡也忽也”。据有关资料显示，世界500强企业的寿命周期是40年，欧美企业大部分是12.5年，目前我国中小企业创造的最终产品和服务价值占中国GDP比重超过50%，而平均寿命只为2.9年，全国也只有3%的企业具有自主知识产权。一批国内知名品牌春都、巨人、爱多、秦池、三株等产品在经历了短暂的辉煌之后就走向了没落，可谓昙花一现，名牌产如何跳出兴衰周期律，愚以为，这需要在“四恒”上狠下功夫。

   要有以质取胜的恒心。国际著名质量管理学家朱兰预言：21世纪是质量的世纪。质量的载体就是品牌。谁拥有了名牌产品，谁就拥有了市场。西门子有150多年的历史，始终坚持以质取胜的质量理念不动摇，虽历经百年风雨但化险为夷，终成世界著名品牌，挤身世界百强宝座。可见没有以质取胜的恒心是难以想象的。

    要有自主创新的恒劲。胡锦涛总书记告诫我们：“真正的核心技术是买不来，必须依靠自主创新”。新中国成立以来特别是改革开放以来，我们取得了一批以“两弹一星”、载人航天、杂交水稻、陆相成油理论和应用、高性能计算机、人工合成牛胰岛素、基因组研究等为标志的重大科技成就，拥有了一批在农业、工业领域具有重要作用的自主知识产权，促进了一批高新技术产业群的迅速崛起，造就了一批拥有自主知名品牌的优秀企业。这些成功靠的就是自主创新的恒劲。拥有世界名牌产品的海尔从一个濒临倒闭的小厂发展为拥有世界名牌的优势企业，靠的也是自主创新、以质取胜的恒劲。幻想在一味的模仿中前行，终究有爬行主义的嫌疑，虽一时得名，然始难成大器。

   要有惠泽大众的恒意。得民心者得天下。实践证明：名牌因政府部门对各项指标的严格审定而得名，终因大众的千淘万选而保名。企业只有惠泽大众的恒意才能赢得“上帝”的厚爱。“真诚到永远”让 海尔的以良好的美誉度和诚信力赢得了大众。“品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽繁，必不敢省人工”使北京同仁堂历经风雨300年，从一家药铺发展为国药第一品牌。如果他们没有惠泽大众的恒意，或许我们看到的就不是今天北京同仁堂和今天海尔。

   要有克难历险的恒法。商场如战场。名牌产品在激烈的市场竞争中，要立于不败之地，就必须要把握市场规律性，增强决策科学性，提高应变的针对性，努力做到人无我有，人有我优，人优我特，坚持“生产一代，研制一代，构思一代，储备一代”，大力提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化再创新能力。努力打造克难历险的制胜的绝招和法宝。