淄川 依质量求生存 靠品牌谋发展

   为提高全区工业龙头产业——建陶产品的市场竞争力，淄川质监分局从今年年初开始，组织部分工作人员针对目前全区建陶生产的现状，围绕“如何加快全区建陶产品市场占有率的步伐”这个问题开展了一次调研。

   在淄川质监分局的组织协调下，于6月5日由区政府召集区经济贸易局以及杨寨、罗村等7个建陶产业较发达乡镇的主要负责人，召开了关于加速全区建陶产业发展专题会议。会上淄川质监分局局长王磊就分局对目前全区建陶生产再发展的专题调研作了汇报。在汇报中指出：区政府抢抓机遇大力发展建陶生产，积极引进外地建陶生产的先进生产艺、管理经验、与外地知名品牌合作等形式来提高淄川建陶的产品质量，逐步淘汰落后建陶产品，使全区的建陶产品从质量到产量都得到了较快的发展，仅淄博建陶工业园一处，截止2005年底产量已达3亿余平米。其建陶产品在全国各大建陶市场均占有一席之地。

   在淄川分局的协助下，“皇冠”、“强冠”等产品已经拿到了“全国免检产品”荣誉证书，全区建陶产品的市场占有率进一步提高，特别是今年以来，淄川生产的部分高档建陶产品出现了供不应求的喜人景象。但是，在成绩面前也应清楚地看到建陶产品发展中的不足。如：不注意研制开发新产品，不注重品牌形象地树立，产品档次仍然不高。这使一些建陶骨干生产企业损失惨重，经营无利可图，一些企业甚至面临经营亏损等。在这种情况下，有人对大力发展建陶企业产生了怀疑：是不是淄川建陶生产上的过快、过猛、过多而产生了不良后果。

   在调研中，淄川质监分局发现以上的说法是错误的，它即不符合市场经济的发展规律，也没有正确的科学依据。寨里镇一位从事多年建陶企业领导非常惭愧地说：“我个人认为，目前，我区的建陶生产企业不是太多，而是太少；不是产品过剩，而是市场还没有形成一定的规模，知明度也不够高。其次就是产品档次太低，目前我区面上仍然还有好多企业在生产低档次产品。”其实，淄川质监分局的调研中也发现了这个问题，是这些低档次产品不被市场认可，而造成产品大量积压。某企业的建陶生产线投资近亿元建成，其配套的压机为4500吨，去年该企业开发研制的一个新品种，刚刚打开市场，就被一些小企业仿冒冲击了市场，仅此一项该企业就损失了380万元。目前，他们不得不对新产品准备十几套价值30余万元一套的模具，一但被仿冒马上更换模具。建陶这种产品生产上的一个重要工艺就是决定其吸水率的压力，投资一亿元的生产线带压机为4500吨，投资几百万元的生产线带的压机为1000吨，两者生产出的产品从外观上没法区分，但次者强度低、吸水率高。小企业就是利用这种低成本和大企业竞争。

   为此，淄川质监分局建议有关部门，对新上低档次建陶生产线不予立项，对于目前已建成的低档次生产线应抓紧时间进行改造，对于那些不能改造而继续生产低档次产品生产企业应当予以淘汰。特别是在上述所组织的专题会议上，听取了与会各乡镇领导的意见后，大家形成了共识：冒别人的品牌，实际上是在花钱为别人培植品牌，对发展全区建陶品牌极其不利。我们要尽快树立自己的品牌形象，要依建陶产品的质量来谋求全区建陶企业的生存；注意培养自己的品牌，从各项基础工作做起。

   目前淄川区虽然新上了一批高档次的建陶产品生产线，有了自己的“全国免检产品”，有了“皇冠”、“金卡”、“博艺”等多个“山东名牌产品”，但在数量上仍然显得单薄，缺少全国知名品牌等。要靠知名品牌带动全区建陶市场的全面发展，从维护全区发展的大局出发，规范目前全区建陶产业发展中存在的问题。

  在上述专题会议上，根据淄川质监分局的建议，区委决定由区整顿和规范市场经济秩序领导小组办公室和淄川质监分局向全区建陶企业发一封公开信，向其讲明以上不规范行为的危害及后果，法律上的禁则与罚则，督促存在问题的企业尽快整改。6月15日，淄川质监分局已将《致全区建陶生产企业的一封信》发送到了有关单位。