平板电视市场取胜  关键是质量成本控制

中国电子音像行业协会理事长林元芳纵论平板电视市场取胜之道
关键是质量成本控制

   中国电子音像行业协会理事长林元芳日前接受媒体采访时说，自２００４年以来，以等离子、液晶为代表的平板电视异军突起，平板电视将逐渐成为彩电行业发展的主导方向，未来市场的主流。但平板电视市场取胜关键在于质量成本控制。
    平板电视首先为彩电企业提供了新的市场空间。根据有关统计预测，２００５年，我国等离子（ＰＤＰ）、液晶（ＬＣＤ）等平板电视的发货量占彩电总发货量的３．５％，占彩电总销售金额的比例将提升到１７％左右。平板电视销量将会突破１００万台，整个市场规模达到１３０亿元以上。其次，平板电视为彩电企业提供了实现超越的机会。
    然而，林元芳说，平板电视虽然有高的利润回报，但要取得非常不易。首先平板电视元器件质量成本偏高，如果销售速度跟不上，企业的资金压力就会相当大，而且这个过程中产品的价格下跌非常迅速，弄不好就会有潜亏的危险。其次平板电视的营销投入成本明显高于传统电视，售后服务有更高的要求。第三，关键技术要求高，技术的持续创新与成本控制极为重要。国内的一些企业由于研发还跟不上，目前主要还是靠贴牌生产，在质量、服务、成本方面都有一定的问题。而新进入的企业所面临的挑战更大。
    此外，平板电视产品具有同其他数字产品相同的特点，产品更新和产品价格的变化非常迅速。消费者对产品外观新颖、时尚的工艺水平要求比较高，要求以最快的速度响应市场的变化。
    林元芳说，原材料和技术是国内企业最大的劣势。在平板电视时代，我国人力成本优势远不足以抵消原材料和技术方面的劣势，原材料成本大约占液晶电视总成本的７０％～８０％。
    发达国家利用平板电视技术上的先发优势，按照自己的意愿在安全标准、质量标准、环境标准等方面设置障碍，为了保护本国市场，大力推行新贸易保护主义政策和措施，国内企业不掌握液晶、芯片等核心技术，不能实现自主的研发、生产，平板电视将面临知识产权征收高额专利费问题，直接影响到了国内平板电视企业成本的控制、产品的更新。