旺旺集团将“创新发展”刻入品牌基因

本报讯 （吴航虹）知名数据、洞察和咨询公司凯度9月20日宣布，基于已问世10年的凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》，旺旺成功进入2021年“中国区消费者首选”品牌前十，并再次荣获“消费者十年之选”。

被消费者认可的背后，是旺旺集团聚焦核心品牌，持续深耕市场、不断创新结出的硕果。60年前，旺旺集团诞生于中国台湾，1983年创立旺旺品牌。20世纪90年代初，旺旺赴大陆投资设厂，经过多年发展，目前旺旺品牌足迹已遍布全球63个国家和地区。

基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究，近年来，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上，创新推出了包括“贝比玛玛”系列在内的多个子品牌。

与此同时，应年轻一代消费习惯的转变，以及疫情下“无接触”消费兴起，旺旺加大了对新零售渠道的投入和社交平台的布局。财务报表数据显示，旺旺集团2021财年业绩较上一财年增长9%，达到约239.85亿元。同期，其米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元，乳饮类业绩增长16.9%，达128.74亿元。在新兴渠道收益中，近4成来自新品。

旺旺集团相关负责人表示，后疫情时代催生了新的消费需求，旺旺集团将更多关注产品和渠道，产品研发聚焦年轻消费群体口味和审美，产品上市后关注市场反应并及时调整或迭代，在深耕传统渠道的同时，持续探索新兴渠道，精准聚焦目标客群。

“进入大陆市场30年，旺旺凭借消费者对品牌的信任，成为家喻户晓的食品企业。旺旺的发展过程同样见证了大陆消费能力的持续提升。”旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说，旺旺将通过持续创新品牌形象、推广多样化产品、打造现代化营销模式，不断创造符合新消费时代需求的高品牌价值。

《中国质量报》