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□ 本报实习记者 贾润梅
近日，1984年创立的上海日用品品牌蜂花登上热搜，网友进入蜂花直播间争相消费，并自发设计Logo和外包装。蜂花迅速成为互联网焦点，网友同情、支持声并起。
蜂花相关话题发酵于直播间，走红于主播和网友关于“破产”的互动。一位网友发现当地超市没有蜂花产品，便在蜂花官方直播间求证是否倒闭，随后主播开启辟谣模式。“请大家放心，不会倒闭。”“蜂花10年仅涨两元，未来也不会因为火了就涨价。”等回复激起网友的同情心。此次出圈，让蜂花迎来流量高潮。据新抖数据显示，抖音账号“蜂花官方旗舰店”近10天内涨粉72万个，此前单日最高涨粉量仅1万个左右。
“超市”场景元素引发蜂花“倒闭”的蝴蝶效应。由于很多网友反映在当地超市找不到蜂花护发素，蜂花便从11月10日起连续发布多条视频，在文案中提到“超市”这一话题，不断制造与年轻人对话的机会。由此引发了网友在超市寻找蜂花的行为，甚至还有开超市的网友把蜂花摆上货架，蜂花从超市最下层角落走上货架C位。每天与网友互动量的积累带来“质”的变化，蜂花百度搜索指数从7月中旬的300左右，增长至11月中旬的12434，与蜂花有关的传播内容在曝光度与用户触达率上都实现倍增，蜂花在短时间内暴发网络社会影响力。
好的营销火一时，好的产品活一世。蜂花公司自成立以来无一条行政处罚信息，基础原材料达到国内甚至国际标准，拥有数十项发明和实用新型专利……蜂花在经营上的诚信、在产品上的把控，令不少网友感动。业内人士表示，这是老国货品牌经久不衰的安身之本。但是也要看到，好产品不只有一种标准，产品精致、工艺复杂、高附加值未必是好产品的必要特征。“10年涨价仅两元”的背后，映照出物美价廉的品牌初心。三线及以下城市、县镇与农村地区市场是我国人口基数最大、潜力最大的市场。相比占领高端市场，老国货品牌寻找差异化竞争渠道，深耕下沉市场，立足薄利多销，同样能走出一条属于自己的发展之路。
《中国质量报》
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