让糖果“嚼出趣”

   熊博士打造快乐趣味品牌

    让糖果“嚼出趣”

    □ 本报记者  王杨二

   随着人们对健康的关注，糖果这一人们喜爱的食品市场近年来也随之发生了很大变化。糖果除了年节市场旺销外，儿童和青少年仍是这个市场的消费主力。抓住年轻人市场，就把握住了行业的前景。小米的粉丝经济充分说明了这一点，其他行业也如此。糖果业巨头徐福记也正是看中了年轻人市场这一发力点，旗下品牌熊博士在新的一年即将到来之际，推出了品牌升级战略——贴近年轻人，跟随他们的脉搏，让青少年开心地把糖果“嚼出趣”。

   吃出趣味，玩出品位，跳出前卫。11月28日，借力中韩人气组合UNIQ出道一周年北京粉丝见面会之机，熊博士邀请UNIQ成为形象代言人，藉此推出品牌升级战略——“熊博士嚼出趣”，将目标消费群从儿童拓展为22岁以下的青少年群体，给他们提供更多快乐源泉，把熊博士真正塑造成为快乐趣味的品牌。

   据了解，熊博士是徐福记为年轻消费群体打造的一个快乐趣味的糖果品牌，其产品富含果汁，种类丰富，让青少年开心“嚼出趣”。熊博士承袭徐福记卓越产品工艺以及雀巢研发中心国际水准创新能力，所设计开发的不同种类糖果产品，包括橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖、彩豆糖等，已成为同类产品的翘楚。

   据熊博士品牌负责人介绍，这次品牌升级，主要将目标消费群体年龄从以前的针对儿童提高到22岁以下的年轻人。2012年糖果食用行为及态度研究（U&A）数据显示，青少年及以下群体，占整体糖果消费市场的53%。他们年轻有活力，并愿意尝试新事物，是这个产品的消费主体。因此，徐福记重新定义熊博士的核心目标群体，旨在占领糖果市场的半壁江山。一个更远的目标是，抓住这一年轻消费群体，培养品牌在这群年轻消费群体的忠诚度，让品牌影响力随着他们的成长而延续。唯有这样，才能给品牌永远保鲜，为品牌长期发展注入活力。

   借熊博士品牌升级之机，全线产品包装也将升级换代，时尚的包装设计、清晰的品牌识别标志、突出的产品“嚼趣”利益点沟通，将进一步提升熊博士产品在青少年糖果市场中的竞争力。

   同时，借助徐福记卓越的产品工艺与创新能力，以橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖为突破口，让青少年体验多种口味、多重质感、富含果汁的升级版新产品，让其嚼出乐趣。熊博士又一高端化新品——爆浆橡皮糖，即将上市。Q弹的橡皮糖外层包裹着浓郁的果汁内浆，这种双重质感的果感享受，将为消费者带来全新“嚼趣”升级体验。

   此次产品升级，旨在直接推动糖果产品的消费档次，刺激青少年消费市场的增长，进而推动整个糖果产业的长远发展。

   针对年轻人消费群体，徐福记提出与时俱进的品牌沟通口号：“嚼出趣”。首先强调的是“嚼”，这是熊博士从品牌建立初始就不断强调的，不管是小朋友还是青少年，只要你不停地“嚼”多种口味多重质感的熊博士糖果，你就能感受到产品所带来的乐趣。

   熊博士品牌升级战略的另一个手段是启用亚洲人气偶像组合UNIQ作为品牌新代言人，拍摄全新主题广告，诠释品牌全新沟通口号“嚼出趣”。UNIQ是去年出道的中韩跨国男子流行演唱组合，5名成员平均年龄20岁，他们年轻、有活力的个性魅力与熊博士的品牌个性不谋而合，这也使其迅速在年轻消费群中大受欢迎。UNIQ组合名字来自英文单词Unique，代表着“独一无二”的偶像，这和熊博士糖果品牌特点十分吻合。

    《中国质量报》