1~7月份洗衣机市场监测数据显示销量和销售额双双逆势增长

1~7月份洗衣机市场监测数据显示销量和销售额双双逆势增长

亮眼表现源自产品结构调整到位

    □ 本报记者  王杨二

   2015年白电产品市场又遇寒冬，空调和冰箱销量呈现负增长。相较之下，洗衣机的市场表现让行业看到曙光。9月22日，在中国家电网主办的2015中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部发布了2015年1~7月份洗衣机市场监测数据——销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，属于空、冰、洗3大白电类产品中表现相对较好的。

    中高端产品占比提升明显

   今年上半年，几家洗衣机行业上市公司公布的半年报表，多少让冰冷的白电行业有了一丝温度。青岛海尔半年报披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿元，同比增长5.7%。小天鹅半年报显示，公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，归属于母公司股东的净利润4.31亿元，同比增长36.14%。惠而浦（中国）半年报显示，公司实现营业收入27.77亿元，同比增长7.65%；净利润2.03亿元，同比增长3.25%，洗衣机的增长好于冰箱。TCL半年报也披露，TCL洗衣机突破150万台，同比增长9.8%，增幅位居行业第3。从年报透露的信息看，洗衣机业务的增长，主要得益于中高端产品占比提升。

   国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，洗衣机行业的增长原因主要是，整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势；洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，满足了不同的消费需求。

   在细分品类中，滚筒洗衣机表现稍显突出——全自动滚筒洗衣机的销量同比增长12.12%，占比达到38.73%，全自动波轮洗衣机的销量占比虽然超过半壁江山达到56%，但1~7月份数据显示，其销量同比仅略增长0.03%，销售额同比下滑3.04%。专家认为，滚筒洗衣机今年的业绩飘红，得益于产品创新。

   “2015年，洗衣机行业的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。”对于洗衣机行业现状，中国家用电器协会理事长姜风如是说。姜风指出，目前滚筒、变频、大容积为代表的中高端洗衣机比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展；除了开展硬件创新之外，洗衣机行业还开始跳出洗衣机制造的传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、与服装企业合作，整合上下游资源，建大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

    国外品牌与本土品牌暗中较劲

   洗衣机市场是国产和外资竞争较为突出的领域，尤其外资品牌在高端市场优势明显。近几年，随着国产主流品牌加大中高端产品研发投入和推广力度、渠道进一步下沉，国外品牌与本土品牌之间的竞争在今年发生了微妙的变化。

   数据显示，1~7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%；国产品牌销售额占比由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

   在国外品牌与本土品牌贴身肉搏的同时，受空调行业价格战影响，一些主流国产品牌通过降价手段确保市场份额稳定。数据显示，滚筒洗衣机均价，除了容积在9kg以上和3.5kg以下的产品同比增长外，3.5~5kg、5~7kg、7~9kg产品同比都有所下滑，1~7月份7~9kg滚筒洗衣机零售价由4977元降到4395元，全自动波轮洗衣机则在各个容积段上价格都有所下滑。

   不仅是国产品牌，外资品牌面对增长放缓、竞争加剧的市场，也开始通过降价换市场，尤其是在滚筒洗衣机品类。数据显示，外资品牌滚筒洗衣机1~7月份均价为4064元，而去年同期为4146元。

   中国家电网总编吕盛华认为，从战略层面，企业要避免长期打价格战，要通过加大中高端产品投入和提升中高端产品比例，保持合理的经营利润，而不是粗暴地通过价格手段保住市场份额。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国提醒企业，洗衣机国家标准的修订工作已经启动，企业应该及时关注标准变化，主动、适时地调整产品结构，用质量去赢得市场。