君乐宝试水跨界营销

    本报讯（记者郑建玲）在日前举办的《小小鲁班》动画片配音大赛颁奖典礼上，君乐宝乳业不仅为该片提供了独家赞助，更在现场启动上市了国内首款添加PS（磷脂酰丝安酸）成分的儿童酸奶——君乐宝小小鲁班儿童成长风味酸牛奶。君乐宝此举，掀起了乳企与文化产业的跨界营销，再加上其为中国儿童定制健康食粮，被业内认为民族乳企营销创新的一次有益尝试。

   《小小鲁班》由央视动画出品，是国内首部关注儿童创造力提升和健康性格养成的动画片。“借力《小小鲁班》，是君乐宝乳业在产品营销领域的创新之举。”君乐宝乳业副总裁陈君表示，《小小鲁班》动画片关注儿童身心健康，弘扬了中国传统文化，这与君乐宝的企业理念相契合。“我们希望将小小鲁班打造成为儿童成长酸奶第一品牌，这将成为君乐宝品类品牌化战略的关键一步。”陈君补充道。

   央视少儿频道总监庄建军认为，君乐宝牵手《小小鲁班》，引领了食品饮料行业与文化创意产业相结合的新型商业模式。

   华东师范大学教授、中国教育学会学前教育专题研究中心主任朱家雄则对君乐宝在儿童成长教育领域做出的贡献表示了认可：“君乐宝领先的营销思路和强烈的社会责任感非常值得肯定。”

   据君乐宝乳业副总裁朱宏介绍，小小鲁班儿童酸奶是继小小鲁班儿童成长奶粉在市场大获成功之后，君乐宝推出的第二款小小鲁班系列产品。该产品专为3~7岁儿童量身定制，相比传统酸奶产品，小小鲁班儿童酸奶具有三大优势：在配方上，它是国内首款添加第三代“智能营养素”PS成分的儿童酸奶，与DHA、钙、维生素D科学配比，全面开启创造力；在奶源上，小小鲁班酸奶采用自建大型牧场奶源，原奶品质优于欧盟标准；同时，该产品不添加防腐剂、甜味剂、人工色素，饮用更加安全放心。

   据悉，《小小鲁班》动画片首季将于今年11月在央视少儿频道首播，随即在全国100多家电视台及各大视频网站联播。

   “少年强则国家强，希望小小鲁班动画片和系列乳品能够为广大中国儿童健康成长助力。”陈君表示，君乐宝企业发展20年来，一直专注国人营养健康事业，同时将弘扬传统文化视作企业义不容辞的责任。未来，君乐宝将进一步与文化产业深入合作，在生产优质乳制品的同时，为国人提供更多精神食粮。