每卖四台平板电视就有一台是网售

《2015年上半年中国家电网购市场发展概况》显示

每卖四台平板电视就有一台是网售

    □ 本报记者 彭 燮

   日前，由工信部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办的第五届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》（以下简称《报告》）显示，上半年我国家电网购市场同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。其中，平板电视线上零售量占比为24%，也就是说，每卖出4台平板电视，就有一台是网售。

   根据国家统计局公布的数据，2015年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长39.1%。网上零售额占社会消费品零售总额的比重为11.6%，继2014年线上渗透率破10%(10.7%)之后继续攀升。这体现出互联网对我国经济增长，尤其对结构调整和转型升级的贡献率持续上升。

   《报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。

   根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年1~6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额中占到16%。这说明线上渠道成为家电产品越来越重要的销售渠道。

   这一情况也可以从家电单品的线上零售量占比中得到体现。根据《报告》合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下销售数据测算，2015年上半年空调产品线上零售量占到整体零售量的12%；冰箱占到17%；洗衣机达到20.4%；平板电视更是达到了24%。

   与网络家电销售火爆相比，今年上半年我国家电零售市场却是整体惨淡。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电线下零售量跌幅达13.9%，零售额跌幅达11.8%；空调线下零售量跌5%，零售额跌7.4%；冰箱线下零售量跌7.6%，零售额跌2.1%；洗衣机线下零售量跌7.3%，零售额有微幅增长。相对而言，厨电(包括烟灶消、微波炉、电烤箱及热水器)线下表现稍好，上半年零售额同比增长14.5%。

   《报告》统计结果显示，彩电线上市场的零售量同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%。洗衣机线上零售量同比增长50%，零售额同比则增长53%。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%，零售额同比增长53%。线上线下市场情况可以说是“冰火两重天”。

   值得关注的是，家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓的势头。例如，大家电中的“冰空洗”今年的零售量增幅和零售额增幅均小于2014年同期，甚至连空气净化器2015年线上销售增幅也比2014年同期有所下降。

   以往一说到“网购”，大家想到的都是“中低端”产品。但现在已经不一样了，各大厂家最新最高端的家电产品往往选择在网上预售、首发，线上家电市场产品的高端化趋势越来越明显。

   《报告》显示，今年上半年，4K电视、曲面电视在线上的渗透率继续提升，46~55英寸产品在线上市场的零售额占比已经接近一半，尤其是50英寸~55英寸产品更是迅速发展，线上零售额占比高达34.5%。在冰箱线上市场，产品结构也在向大容量、多温区、无霜、变频和智能方向升级，三门冰箱的零售量增幅达到双门冰箱的两倍，对开门冰箱零售量和零售额的同比增幅分别达到80%和60%，十字4门冰箱的市场份额也实现了快速拉升。而在价格战频频爆发的空调市场，5000元以上高端空调产品的表现非常抢眼，同比增速达到了35%。《中国质量报》