2015中国冰箱行业高峰论坛热议行业趋势

2015中国冰箱行业高峰论坛热议行业趋势

市场企稳向好期待发展新机遇

    □ 本报记者 王杨二

   5月28日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2015中国冰箱行业高峰论坛在北京召开，几十家国内外主流品牌冰箱企业代表及国美等渠道商代表齐聚一堂，共话“新常态”下我国冰箱行业的转型之路。

   会上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》（以下简称《报告》），《报告》分析认为，2015年我国冰箱市场有望实现平稳增长。渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给行业带来挑战的同时，也为企业在未来的市场竞争中获得新的增长点创造了机遇。

   国家信息中心数据显示，今年1～4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%。冰箱行业景气度回升，市场呈现企稳向好迹象。

   中国家用电器协会理事长姜风认为，“2015年电冰箱行业开局不错。”冰箱行业在今年前4个月能够取得上述成绩，电商与4级市场功不可没。奥维云网数据显示，1～4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。

    能效标准升级加剧市场竞争

   “新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版GB12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

   据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

   新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准升级后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%～20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

   为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。同时，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱，美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱，惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。

    中国家电协会秘书长徐东生表示，“新修订能效标准对企业来说，既是挑战也是机遇。”

    更新换代推动产品结构升级

    产业技术升级为行业创造了机会，与此同时，消费需求的变化也给冰箱企业带来了机遇。

   目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级，这些趋势也被提炼为本次峰会的主题——“大、美、智、变，步步领‘鲜’”。

   今年前4个月，高端产品占销售量比例继续提升，《报告》对高端冰箱的价格定义为6000元以上/每台。《报告》显示，今年1～4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

   在中国家电网近期举行的一项消费者调查中，超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。十字四门冰箱凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%。

   蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”