余方：脑洞开多大合适

    □ 余 方

   截至11月26日，被称作“烧脑神作”的科幻片《星际穿越》中国总票房累计已超过5.68亿元，这部以太空旅行和时间穿梭为题材的电影，充盈着黑洞、虫洞、时间弯曲、潮汐力、五维空间等众多让文科生直接跪下的知识点，有关《星际穿越》的各种分析讨论在社交网络上参与度极高，不仅有傻傻看不太明白的普通人凑热闹，也有天文学家、物理学家冲出来专业挑刺，一部电影能招致如此广泛的关注度也是让人醉了。

   除了克里斯托弗·诺兰的新作，让人脑洞大开的触发点最近还有不少，比如高大上的故宫博物院，以前给大家的印象一直是严肃古板的端庄范儿，现在也开始走下神坛越来越接地气了，老祖宗留下的文物成了取之不尽的创意源泉，相继推出了《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等免费iPad官方应用，以及朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎官帽伞、祥云钥匙包、格格手机座等文创产品，日前又首次发布了吉祥物“龙壮壮”、“凤美美”。故宫方面表示此次发布的吉祥物身着清朝服饰，未来还将推出身着明朝等其他朝代服饰的吉祥物形象，并以吉祥物为主题，开发一系列与故宫相关的文化产品，用于动画、出版物、文化纪念品等现代文化创意产业领域。另有消息称，故宫商城将于明年1月1日正式上线，届时包括吉祥物在内的故宫文化产品将通过电商渠道传递到千家万户甚至世界各地。瞧这一系列动作，感觉故宫在脑洞大开的路上越走越欢。

   据介绍，刚刚发布的这对故宫吉祥物从去年9月就开始设计，之后数易其稿，每个细节都力求准确，连“壮壮”、“美美”身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证，最后亮相的“壮壮”穿着龙袍挺胸握拳精神头十足，穿凤袍的“美美”凤眼细眯下巴扬起一副傲娇表情，俩小模样看上去都“萌萌哒”，被粉丝们昵称为憨呆龙、傲娇凤。要说故宫为了讨大家欢心也是蛮拼的，但这对吉祥物在得到一定程度点赞的同时也遭到不少吐槽，名字、配色、造型都没能幸免，“名字跟李家庄的憨娃似的，还能再土点俗点么”、“明黄龙跟蓝头凤站一块咋那不搭呢”、“故宫是明朝建的，干嘛首推清朝造型，容易误导不了解历史的小朋友和外国人”……每逢故宫推出新的文创项目总能引发类似的集体围观以及怨念不浅的吐槽，反映出粉丝们对故宫的爱之深、望之切。

   脑洞大开是好事，但开度多大才合适，确实很难掌握。开度不够，创造性思维不活跃，点子羞涩出不来。而开度过大，喷出来的就不仅是创意还可能有槽点，想补可就难了。上了年纪的故宫想跟上时代步伐值得称赞，但大可不必把端庄范儿丢得那么彻底，地气接得过快，亲民用力过猛，效果常常会适得其反。以故宫的地位，在文创产品的设计研发中，还是要珍惜该有的高大上内涵，不能混同于一般的旅游纪念品。

   当然了，对脑洞尺度的接受程度也是因人而异的，所以，赞点槽点共俱应该是一个创意取得成功的标志。因为仅有赞点无槽点或仅有槽点无赞点肯定都是不正常的，比这更悲剧的应该只有既无赞也无槽了，遇上这等没人搭理的情况就赶紧头撞豆腐自行了断吧。 《中国质量报》