“盒子”整顿影响几何

    □ 李绍增

   今年的这个7月对于电视盒子行业来说一定是“黑色”的。国家新闻出版广电总局下发互联网电视机顶盒监管令，堪称史上最严的电视机顶盒监管令。在一连串的政策组合拳之下，“盒子”们纷纷开始整改，“盒子”引发的连锁震动不仅仅是APP下架、内容下架这么简单。

   广电总局此次发函主要针对华数传媒“天猫魔盒”，以及百视通“小红互联网电视机顶盒”，两者均被要求关闭下载通道，并立即对内容进行整顿。在此期间，华数和百视通被要求不得发行新的盒子产品；若有害节目再通过盒子进入电视机，还将追究两家公司的责任。

   对此多家盒子厂商都表态积极支持广电总局对于盒子内容的整改，将通过强制下线或限制自行下载等方式，保障互联网电视的内容安全。小米、乐视自不必说，阿里巴巴旗下的天猫魔盒也发布了最大规模的下架公告。除了牌照合作方——华数传媒之外的所有视频应用，以及所有第三方商店类应用全都被下架、删除。

   对于以后的发展，多数厂商都采取试探性的观望态度，虽偶有小的动作，但“占领客厅”的美好战略暂时放缓了步伐。

   另一个深受影响的群体自然就要属消费者了，许多消费者当初购买电视盒子就是冲着它有丰富的网络视频资源，有电视节目直播回放功能，可以省去买电视机顶盒的费用等优势，但现在这些利益都没有了。对于已经为电视盒子买单的消费者来说，自己的消费权益受到了很大侵害，花了钱却没有得到应有的服务，那么盒子对于他们来讲价值也就所剩无几了。

   由于影片版权、收费系统等因素的存在，国内7大互联网电视牌照商能够给予用户的免费视频资源本身就较少，而国人的消费理念目前还无法接受二次付费的生活习惯。盒子厂商无法要求国人在购买互联网电视盒子后再次付费购买影片，只有免费内容才是“王道”，所以未来消费者能否免费体验到更多高质量的电视内容还不明朗。

   此次整顿对于视频网站来讲可以说是致命的，这使得乐视、爱奇艺等视频网站进军客厅的雄心被阻隔。

   分析师罗兰表示，广电总局从内容输出源头上进行控制，对于视频网站而言直接阻断了其对客厅市场的进军，斩断了视频网站的内容话语权。广电总局对互联网电视的管理，对内容的输出把控看来是行业规范的行为，有利于行业健康发展。从整个行业来看，互联网电视牌照方对内容的话语权将增大，视频网站的角色弱化，之前的广告盈利模式没法持续，必须寻求新的模式创新。

   但“东边日出西边雨”，广电盒子监管令对于电视制造业来讲可谓“及时雨”，让近年来被压的透不过气的智能电视生产企业终于得到了“深呼吸”。

   如今电视都在智能化，智能加高清成为电视生产基本配置，用户们为了追求智能化生活，都会选择换电视或者购买一款能将电视智能化的盒子，相比较下智能盒子的成本明显更低些。如此一来，智能电视的销量就受到不小的影响。

   互联网盒子被禁，拥有类似内置“盒子”功能的智能电视就再无竞争对手了。一方面，电视制造企业是与牌照方进行合作的，不存在违规行为，业务不会受到任何影响。另一方面互联网电视服务受到更多限制后，互联网企业的超低价电视+服务费形式恐怕吸引力会大打折扣，没有了服务费这项收入，成本和规模的优势会更有利于传统电视制造企业。《中国质量报》