谁是谁的高端黑

    □ 余 方

   最近，“丁家宜”产品停售的消息着实令人吃了一惊。香水巨头科蒂集团3年半前用4亿美元高调收购丁家宜品牌的情形还历历在目，当时丁家宜在国内日化销售量排名第3，如今却黯然谢幕，所有产品将在中国停售，产品下架工作将在最近几个月内完成。业内预测这个品牌很快将被出售。

   科蒂集团表示，之所以做出这个决定，是因为“丁家宜”市场表现糟糕，巨额亏损拖累了集团整体业绩。据科蒂集团最新年报数据显示，截至2014年3月31日，由于丁家宜品牌的账面减值致使科蒂第三财季亏损2.533亿美元。“丁家宜”业绩下滑无回春之相，科蒂集团急于甩掉这个累赘，这个选择看起来理由充分。想当初科蒂集团的收购行动还是引起一番轰动的，当时的“丁家宜”正值“年轻貌美”，顶着国内防晒霜市场第一的名号。科蒂集团也曾表示要将“丁家宜”打造成为国际品牌，并称“丁家宜”产品与公司其他品牌不形成直接竞争，能保证“丁家宜”获得足够的生存空间。而从丁家宜角度看，能搭上全球最大香水公司也算嫁入豪门，富贵日子可期。不料想只几年功夫就落得被抛弃的下场。

   丁家宜的遭遇算是又一个重蹈覆辙的案例，小护士、大宝、美加净、熊猫、活力28、羽西……眼看着一个又一个当年我们曾经耳熟能详的本土品牌接二连三地从“天天见”变成了“再不见”，他们经历相仿，命运相似，都曾经投入外资怀抱，或合资或被收购，蜜月期也都很短，三四年间就业绩下滑得惨不忍睹，很快产品就从市场上销声匿迹，品牌或被出售或被雪藏或自绝于世。

   这些曾经名噪一时的本土品牌在被外资青睐之后的相似下场也许是高度巧合，也许是因国际豪门对中国市场水土不服，但也有可能是被豪门算计了，人家在收购之初就埋了伏笔的，本土品牌或被当作外资进行渠道占领的前卒炮灰，或被作为外资自有品牌的清场工具。而本土品牌投入豪门怀抱当然也是有算计的，也是想要拿到些好处的，资金、技术、品牌升级、国际市场大概都想要。入洞房之前双方各怀心思，这日子大约就不好过，若双方旗鼓相当，或许还可相持一阵，甚至真的生出些感情来，若一弱一强，结局就不难推测。论算计功夫，弱小怯生的本土品牌自然不是久经历练的国际豪门的对手，迅速落败是肯定的。

   当然，豪门绝不会认可“阴谋论”的说法，他们会辩解说，用好几年谈判花好多银两，难道就为了消灭一个品牌，这完全不合逻辑嘛。老余倒觉得这很合逻辑，先把“地头蛇”招安，占了他的地盘再拿下本尊，这可比与之正面搏杀的成本要低、效率要高，且有斩草除根之效。遭遇此等“高端黑”，本土品牌自然难逃厄运。这些前车之鉴，其他的本土品牌自当记取，高枝不是那么容易攀的，好运不是随便来的。就像俗人说的：天上掉馅饼的时候，地上没准儿就有个陷阱。《中国质量报》