重庆地理标志产品保护工作的喜与忧

    申报热 使用冷根基弱

   重庆地理标志产品保护工作的喜与忧

    □ 崔小兵 本报记者 蒋维胜

    “这真是让人欢喜让人忧啊！”日前，在重庆市召开的“加快农业地理标志建设促进效益农业发展大会”上，面对该市地标产品的现状，许多业内人士发出了这样的感叹。

   喜的是，去年该市新增国家地理标志保护产品51件，超历年总和，增幅全国第一，总量达87件，列全国第四。忧的是，申报成功的部分产品，在产品推广和运用上，并没有用好、用活，没有真正让地理标志提升产品的品牌价值，“金字招牌”未能“物尽其用”。

   几年前，奉节脐橙获得地理标志产品保护。其后身价倍增，从注册前的每公斤两元，上升到现在的5元以上，过去种植积极性不高的当地果农，也真实地尝到了地理标志产品保护带来的甜头。酉阳麻旺鸭也为当地农民带来好处。“申请地理标志后，3年时间价格涨了两倍，现在卖到差不多30元/公斤。”当地一位养鸭大户说。

   尝到甜头后，地理标志产品申请出现井喷。重庆市农委的最新统计显示，去年，重庆87件地理标志产品销售总额达266.5亿元。其中，涪陵榨菜一家的销售额就达20亿元左右。另外，石柱长毛兔、丰都肉牛、涪陵榨菜等16个产品，出口额达13.7亿元。

   申报并获得地理标志保护的产品数量虽然猛增，但真正将这块“金字招牌”变成真金白银的产品其实并不多。

   巫山庙宇、红椿等地所产的党参，居中国“四大名党”之首。几年前，巫山庙党参成为地理标志保护产品，却缺乏龙头企业的强力带动。近几年，这一地区的种植面积一直维持在二三百公顷，许多适宜种植党参的土地仍种着玉米、马铃薯。同样遭遇的还有巫溪的宁河土鸡。该土鸡是重庆市特有的地方品种，肉质好、营养价值高。但在申报国家地方畜禽遗传资源品种、地理标志成功后，并没进行大规模营销，品牌知名度没有变为滚滚财源。

   记者在重庆主城多家超市调查发现，共有6种地理标志保护产品出售——山西老陈醋、郫县豆瓣、合川桃片、宜宾芽菜、涪陵榨菜、永川豆豉。6类产品中，前4类在产品包装上使用了地理标志图案，但只有宜宾芽菜的图案最显眼、字体最大。而重庆本地3种产品中，只有合川桃片印有地理标志图案，涪陵榨菜、永川豆豉并未使用专用标志。记者随机采访了10多位消费者，几乎所有人都未听说有“国家地理标志保护产品”这个词汇，只有少数人知道绿色食品、中国名牌。

   “使用地理标志，其实对销售影响不大。”重庆涪陵榨菜集团品牌科刘科长表示，涪陵榨菜在今年之前就已取消印制包括地理标志、中国名牌等称号。通常情况下，国内消费者更注重品牌营销，或看重产品质量，至于获得过哪些奖项，关注度并不高。“但在国外，地理标志的认可度会大于国内。”

   谈到不使用标志的原因，永川两家豆豉厂的负责人表示，申请地理标志产品保护主要是为了防止假冒产品冲击，至于它对品牌价值的推广作用有多大，还没感受到。此外，企业每年使用地理标志保护产品的标签，光制作费就得花10多万元，而分摊到产品上增加了成本，他们觉得划不来。

   为何多数地标产品并没给大多数产品带来滚滚财源？重庆市质监局有关负责人称，由于缺乏长远规划，导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。该负责人坦言，此外还包括，企业热创建、冷营销，品牌包装后继乏力；有名气、无规模，品牌做大中气不足。

   到底该如何让地理标志让这块“金字招牌”换来真金白银？西南大学食品科学学院副院长阚建全认为，企业、政府共同推广营销是关键。“现在有个误区，申请完标志就认为成功了。”阚建全说，其实农产品拿下地理标志保护，只是个开始。消费者对地理标志感到陌生，因为宣传力度不够。“在全国，谁不知道涪陵榨菜和奉节脐橙？出现地理标志‘申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹’的尴尬，政府及企业缺少保护开发资金是原因之一。”

   有专家建议，要打好地理标志这张牌，必须要打好产业根基，保持产品的地域特色和特有品质。要通过龙头企业、农村经济合作组织，把分散的农户和小企业组织起来，从源头上保证产品质量，共同分享地理标志带来的效益，提高特色农产品的市场占有率。此外，应成立专门的地理标志保护部门，加强地理标志保护产品的宣传，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度，使其切实成为名特优产品的代名词。

    《中国质量报》