“标题党”是浅阅读时代的伴生物

    □ 杨朝清

   近日，一项全国调查显示，78.4%的人感叹，当下媒体中有耸人听闻式标题的新闻普遍存在。受访者中，20.1%的人平时看新闻时只看标题不看正文，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文，只有11.2%的人会详细阅读正文。

   当消费主义与媒体奇观文化相结合，“标题党”便生根发芽了。“标题党”最擅长的就是断章取义，对传统文本进行碎片化的切割，截取出最具“卖点”的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以刺激读者的眼球和肾上腺。“标题党”在迎合消费的时候又在引导着消费，“乱花渐欲迷人眼”的背后，往往隐藏着经济利益与媒体文化的亲密联姻。

   俗话说，一个巴掌拍不响。有的媒体之所以热衷“标题党”，根源在于读者的浅阅读需求。当发展至上、效率优先的价值观念深入肌理，当资本至上、金钱崇拜的逻辑封闭所有另类想像的空间，必然会带来思考的惰性和文化的快餐化。浅阅读之“浅”，一方面勾连着生活方式的变迁和科学技术的革新，另一方面也见证着人们文化观念的变化。

   “浅阅读”犹如蜻蜓点水，无法触碰到现实的坚硬。而“标题党”的目标群体，就是那些浅尝辄止的“蜻蜓”。在读题时代，屏幕滑走的是对思考的尊重，鼠标错过的是对真相的追求。面对新闻事件，不少人只读到皮毛，只晓得轮廓，一知半解，似懂非懂，想当然地以偏概全，以点代面。至于事实如何，真相怎样，都不在他们关心的范围之内。

   在此背景下，“标题党”就具备了“化腐朽为神奇”的魔力。一个平淡无奇的新闻，穿上了一件扣人心弦的“马甲”，立即换来了居高不下的点击率。这边厢，受害者义愤填膺地讨伐；那边厢，“标题党”却乐此不疲地行动。究其原因，在“卖点就是看点”、“点击率就是生产力”的价值导向下，“标题党”的身上，都存在着或明或暗的利益线条。

   应该承认，“标题党”对传统文本进行解构，在一定程度上适应了时代语境，也是宏观社会变迁的一个缩影。但是，泥沙俱下、鱼龙混杂的“标题党”，也伴生着文化的日益粗糙和社会失范的风险。和“狼来了”的故事一样，“标题党”的弊端除了误导事实、扭曲真相以外，也损害了当事人的合法权益，更加剧了媒体公信力的流失。因此，对一些违背法律规范，挑战伦理底线的“标题党”必须“亮剑”，从制度层面进行规训与惩戒。

   在浅阅读时代，公众的注意力是一种稀缺资源。“标题党”依靠耸人听闻的标题塑造陌生化印象的伎俩一用再用，必然会透支公众的注意力。而一旦注意力被抽离，“标题党”也就失去了生存土壤。从这个意义上说，“标题党”作为一种非主流的亚文化，难逃衰落宿命。《中国质量报》