尹卫国：免费也是“吸金术”

    □ 尹卫国

   “五一”假期，全国许多旅游景点票价涨声一片，南京却独树一帜，70%的景区免费，世界文化遗产明孝陵票价最高为70元，在目前中国世遗景点中门票最低，而且定价超过3年分文未涨。

    （据中国新闻网）

    近几年，南京走的是大旅游产业发展之路，目前正步入正轨，旅游产业链的规模不断稳健与壮大。2010年10月1日玄武湖公园免费开放，随后中山陵陵寝也免了门票，目前南京免费开放的景区达64个，占全市旅游景区数量七成以上。免费旅游的“发散效应”带来了源源不断的人流、客流和消费流，中山陵全年接待游客超过900万人，同比增长80%以上；玄武湖年接待游客量近800万人，同比增长4.5倍，虽然门票收入为零，但园区其他营业收入却猛涨97%。2011年，国内游客在南京平均停留时间为3天，比2010年多出1天，大大促进了餐饮、购物、娱乐等行业的消费。

   可见，免费旅游是个香饽饽，有着巨大的“吸金”能量，“奥秘”在于免费是“诱饵”，通过旅游产业链赚钱。据专家分析，旅游产业链效益约为门票价值的7倍左右，包括食宿、交通、购物，以及间接创造的社会财富。用数字算账，如果游客门票消费为10元，那么用于其他消费支出在70元左右，门票收入仅占整个旅游产业链效益的15%以内。免费旅游势必吸引更多的外地游人，延长游客在城市逗留时间，期间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值，这就是85%旅游“后期效益”大于15%门票效益的道理。

   免票旅游始于杭州，早在2002年西湖就敞开大门迎接游人，至今西湖沿岸76处景点中已有71处免费开放，实现了“将没有围墙的完整西湖还市民与游客”。2010年西湖游客突破5000万人次，在杭州消费近900亿元，两个数字都是过去“收费西湖”的3倍多，而门票损失每年仅有3000多万元。不仅如此，游客大量增加还能够促进城市就业，免票又让杭州赚来了好名声、好口碑，城市形象得以提升，经济与社会效益双赢。

   南京和杭州的免费观景，念的是一出什么“经”？许多城市看不懂。我以为，这是跳出门票“泥潭”吸引游客的大旅游理念，是舍“小钱”挣大钱的“好经”，这种超越“门票经济”发展旅游的思路称得上高瞻远瞩。遗憾的是，一些地方至今不愿学习、仿效，眼睛紧盯门票，动辄就涨价。

   南京景区免费不是赔本“买卖”启示我们，做大做强旅游经济要有博大胸襟和深谋远虑，敢于走出“门票经济”的狭隘与窠臼。资料显示，美国一张全国国家公园通用年票只有50美元，韩国景点门票价格在7～20元人民币之间，意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入1%，相比较中国景点门票已经“高处不胜寒”，靠涨门票价格发展旅游是急功近利，目光短视，路只会越走越窄。《中国质量报》