林鸣：咋都成了“向洋花”？

    □ 林 鸣

    如果把产品世界比喻成一座“大花园”，它应该是百花齐放，各有芳名。然而并非出于日照的缘故，许多“花卉”都变成了“向洋花”——细看都是“玫瑰”、“月季”，可每朵“花”都以有个洋名字而自豪，这种现象引起消费者不安。据人们观察，“向洋花”的最新进展是食品洋名化。凡是大型卖场中几乎都设有进口食品专区。就是在这些专区中，一些国产小零食打起了“擦边球”。一款水泡饼干，日本名称写得比中文名还醒目，其背后却标着产地“广东省湛江市”。拿起一盒蓝莓酥，却发现其原产地是台湾。一款澳门绿茶饼产地是“广东中山市”。同样傍“洋”牌的情况也出现在进口食品店。许多“假洋鬼子”就藏身于“真洋鬼子”之中。要知道，进口食品由于运输、关税乃至进货渠道等原因，价格通常比国内同类商品贵2～3倍。“假洋鬼子”一旦混进去，其身价即与进口食品几乎看齐。一句话：都是暴利惹的祸。

   有人考证过，给商品起个洋名的“时尚”，最早起源于服装业。如今走进商场，放眼望去，从化妆品、服装、鞋帽到手机、家用电器，由各种字母或符号组成的“洋品牌”迎面扑来。这不免令人产生错觉，以为自己来到了欧美某条商业街。有人在一家大型商场的女装部转了转，发现约三成的服装使用纯“洋名”品牌，还有过半数的服装品牌虽然有中文名字与“洋名”对照，但“洋名”被标示得很显眼，中文名称则显得像个陪嫁的“丫鬟”。调查发现，其中大多数“洋名”商品并非洋货，而是正经的国货。既然是国产，为什么偏偏要取个洋名呢？最根本的原因还是生产者对利润的追逐。很多生产厂家为吸引消费者，就为自己的产品取英文“洋名”，有的还使用法文、希腊文甚至干脆是些符号。有关人士说，在销售心理学中，这类技术花招属于“信息模糊”现象。商品的模糊信息可使其拥有一个模糊价格，然后经消费者的模糊付出，最终可使生产、销售者获得一个确切的较高利润——而这个利润却是清晰无比的。制造商认为，一旦自家产品变成“向洋花”，就能享受特殊“待遇”——消费者高看一眼，有关部门也会适当关照。“向洋花”嘛，金枝玉叶，婀娜多姿，当然有资格享受更充沛的阳光雨露了。

   有人由此怪罪消费者，指责他们过于崇洋媚外，导致企业一窝蜂地向“洋”看齐。这种说法显然有失公允，因为当初在企业取洋名字之际，并未征求过消费者意见。他们不了解：其实大多数中国消费者是有自信心的，甚至拥有很强的民族自尊心。当下，一批从前的国产名牌大受欢迎就是例证。面对越来越多商品起“洋名”的现象，有关部门终于奋起反击。日前，上海市出台了相关办法，其中明确规定“在上海销售的商品包装、说明、招牌用字，必须使用规范用字”。有关专家也严肃奉劝商家，国产商品使用洋名，从表面上看，好像能使品牌更“时尚”，但实际却因为不好识别和辨认，容易失掉更多的消费者。毕竟，公众很难对绕嘴的“洋名”品牌产生而深刻印象。与其稀里糊涂，不如清清爽爽，你就大大方方地告诉父老乡亲一声——我是响当当的中国品牌。

   业内人士认为，中国制造贴上“洋”标签，马上身价倍增，风光无限，乃是极不正常的文化现象。任何有作为的民族，如果丧失了对本民族文化传统的认同，最终会彻底丧失民族自信。我们认为，卖场不是“租界”，不该长满“向洋花”。“洋名”品牌流行，不但助长了部分消费者盲目崇洋的消费心理，更是一种文化的自我侵蚀。要想净化市场和公众视听，只有一个办法：请“园丁”采取措施，把假洋鬼子揪出来。《中国质量报》