谁来为成语的纯洁把关

    □ 马广志

   日前，有媒体报道，北京市工商局表示，将在全市专项检查5大问题的经营性户外广告和自设性户外广告。“钱途无量”、“与食俱进”等户外广告上滥用成语或宣扬享乐、贵族等内容的现象将被整治，限期不改正最高可依法罚款3万元。

   笔者的妻子是中学老师，她在评改学生作业时，经常会看到这样的成语：无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中……妻子在打下红“×”的同时，总会发出无奈的喟叹：“这都是那些‘成语广告’惹的祸呀！”

   近年来，一些广告人不约而同地把触角伸向了历史悠久、耳熟能详的成语，乱“谐”擅“篡”成了一道另类风景。不可否认，利用谐音改变成语字眼的户外广告对于吸引消费者眼球，促进商品销售有一定的作用。但是，作为中华民族语言的精华，成语被如此乱“谐”擅“篡”实在是不应该。

   首先，成语的滥用对中小学的汉语教学产生很大影响，严重误导青少年。广告用语不是单纯的广告问题，广告也是一种媒体，承载着信息传递的义务，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用。青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，一旦他们习惯于错误的成语和字眼后，就会误以为成语原本就是这样，正确的成语反而被误认为是错。

   其次，成语的滥用还会对语言产生很大的伤害，破坏我们优良的传统文化。因为语言文字不但是一个民族文化传承的基本载体，也是人类心灵外化的重要符号。汉语言文字具有源远流长的历史，是中华民族至高无上的精神瑰宝，成语蕴含着宝贵的文化基因。不规范用字实际上就是对汉语言文化的一种污染，是对我们传统文化的蔑视和侮辱。

   还有，对于一个城市而言，规范、优美的文字招牌、标语等是街头文化的组成部分，也是展示一个城市形象的方式之一。使用规范汉字有助于创造好的感官效果，它代表着一个城市以及市民的文明程度。很难想象当一个陌生人来到一座满是错误成语的城市时，他还会对这座城市产生好感吗？

   因此，笔者认为，北京市维护语言文字的纯洁性，规范广告用语，对乱改成语的广告词进行打假并处以重罚，是值得喝彩的。当然，“谐音成语”可以通过工商等部门加以规范，但语言是非常复杂的问题，社会语言的纯洁化很难用行政条文约束，这就要更多地依靠舆论引导，靠全社会共同把关。《中国质量报》