胡立彪：市场乱战无赢家

    □ 胡立彪

    国家电网公告：“我们刚刚做出了一个艰难的决定，在腾讯停止对360进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将对装有QQ软件的电脑停止供电。您可以选择点蜡烛或者卸载QQ。我们不会让用户的桌面成为战场。”

   相信了解当下奇虎与腾讯战局的读者朋友不会对这个“公告”当真，这只不过是受两家企业开战之累，无辜又无奈的网友的恶搞，是对腾讯一则声明的模仿造句。除此“国家电网版”，其他造句还有“微软版”、“地球版”等多个版本。从网友们的恶搞中我们可以看出，他们大多并没有明确的倾向性，目的只不过是借此泄愤罢了。

   目睹这场十分低级的商战，不少人表示出对我国IT企业的失望。事实上，国内同行业企业间恶性竞争，又何止IT界？这似乎是我国市场许多行业领域一直都存在的共性现象。有人通过对一些行业多年来的圈内争斗进行观察，发现企业间你倾我轧、明争暗斗的手段也在花样翻新、层出不穷：什么“黑公关”、“口水战”、“终端封杀”、“技术屏蔽”、“贴身肉搏”、“诉讼战”等等，无所不用其极。眼下激战正酣的腾讯和奇虎均使用了“技术屏蔽”这种招数，而双方对簿公堂展开“诉讼战”，也是迟早的事。

   在乳业市场，蒙牛和伊利这两家乳业巨头刚刚还交了一次火。至于雪花啤酒和燕京啤酒在今年夏天上演“终端封杀”的那场戏，则充分体现出啤酒市场领域长期存在的“地盘争夺”的惨烈。而在家电行业，众企业早把各种竞争手段用到了极致。

   乱战频仍，不胜枚举。专家指出，这是由于竞争形势的严峻性所导致的：当下人民币升值原材料价格持续攀升、国内外市场需求双双减小，这一经济大环境让企业竞争倍感压力。但进一步分析，我们却可以发现企业恶性竞争深层的问题。一方面，在发展尚未成熟的行业，企业座次还不稳定，末尾企业时刻面临着被淘汰的风险，这就很容易导致出现剑拔弩张的紧张局面。另一方面，行业市场本身格局不大，因市场空间有限，只能靠“此长彼消”从竞争对手中争抢份额。同时，行业内很难存在独一无二的核心技术，尤其是一些传统制造业附加值低，竞争必须表现得更为直接。

   然而，市场竞争必须是一种合理竞争、良性竞争，而上述无规则、无原则的乱战，则大多会两败俱伤，没有赢家。当前，在我国市场经济体制之下，行业发展和竞争环境虽说基本都已经市场化了，但一些行业企业管理思想、运营模式、研发能力相对滞后；行业的竞争还处于初级阶段，各品牌还不能像国外大品牌那样拥有稳定的客户群，不会拼研发实力、拼品牌，只晓得在终端上卖力走量。当然，我国许多行业企业文化激进，企业责任感和商业道德缺失，也是造成行业常处于紧张状态、事端不断的内因之一。《中国质量报》