期待《唐山大地震》不要引发电影票价地震

退票很遥远 提价很现实

期待《唐山大地震》不要引发电影票价地震

    □ 关东客

   将于7月22日公映的冯小刚电影《唐山大地震》或许会引发中国电影票价的一次“大地震”。据悉，出品方华谊公司已向全国各大院线通报“提价”，将此前的最低票价再提高5元。按照华谊的规定：北京、上海、广州等A类城市最低票价35元，成都等B类城市30元，C类城市25元。

   对于喜欢冯小刚的影迷来说，不要说5元钱就是再多掏15元，照样愿意去影院感受一把《唐山大地震》的感动。对于不喜欢冯小刚的影迷，你就是票价再降，人家也可能无动于衷。5元钱的确不多，从当年5元钱最低限价的《手机》到现在35元的《唐山大地震》，电影票价一路看涨的速度着实有些太快。如果照样发展下去，看电影也许将会成为一项贵族消费了。

   作为电影制作方来说，通过设定最低票价来保证票房无可厚非。因为在崇尚大手笔、大制作的时代，那些商业大片动辄投入几个亿、十几个亿，那可都是真金白银啊，有投入就要有回报，有哪一家电影公司愿意赔本赚吆喝呢？从另一个角度来说，对于冯小刚、张艺谋这样大导演的作品，适当提高电影票价也从某种程度上是对于导演作品的一种尊重。然而我要说的是，最低票价究竟多少合适，则是一个有待商榷的问题。

   从现实情况来看，并非所有的电影都有自行设定或者提高最低票价的资本，而那些最低票价处于高位的往往都是那些大导演的作品或者是进口影片。由此带来一个问题，为什么《唐山大地震》在北京的票价是35元，而《海上传奇》的票价是10元？或者说《唐山大地震》值不值35元？应该说这个35元其实带有霸王条款的意思，无论《唐山大地震》值不值35元，你都得接受。因为在这个过程中，作为消费者的影迷并没有足够的发言权。华谊为什么会提高5元限价，理由何在？相信很多人不会去细究。由此带来的一个问题是，如果以后所有的影片，你5元我5元的提高下去，那电影票价很可能就会出现扎堆涨价的情况。

   前段时间，有人提出过“烂片退票”的建议，应该说是一个理想化也是比较合理的。可是烂片的评价标准难以界定，退票机制难以建立，所以这一理想注定是一件很遥远的事情。可与“烂片退票”相比，提高最低限价的举动却现实得很，电影制作方掏你的腰包没商量。相关人士预测，今年暑期档3个月，中国电影票房有望超过20亿元，而年底的贺岁档，张艺谋、陈凯歌、冯小刚、王家卫、姜文的新片都齐齐登场。今年的电影票房总量将突破100亿元。在这样的大好形势下，大量热钱涌向电影投资，不少老板放弃投资房产，改投电影。在这样的现实面前，我们这些影迷恐怕只能是望票兴叹了。《中国质量报》