世界杯也是一场商业游戏

    □ 江德斌

   日前，央视女主播王梁解说世界杯比赛引发网友热议。网友和观众对王梁的指责，聚焦在两点上：一是王梁不懂球，解说时插科打诨，尽说些球员绯闻什么的；二是她的解说将足球娱乐化了，把世界杯整得像“快乐大本营”一样。

   足球不过是一种体育游戏，但世界杯却是运作最成功的商业体育项目。足球能够从诸多体育项目中脱颖而出，成为所谓的世界第一运动，与世界杯的成功策划分不开。而在世界杯的全球推广中，起到最关键作用的则是电视台的现场直播。正是电视转播技术的飞速发展，把足球比赛的激烈对抗场景，呈现给地球上每一个角落的观众，让足球拥有了最庞大的受众群体。

   观看4年一度的世界杯是一种时尚潮流。即便不是铁杆球迷，只是一个临时的伪球迷，或者是毫不关心足球的人，也无法躲避世界杯带来的冲击。无论是报纸、电视、网络，还是办公室酒馆茶楼，在任何一个城市的街头巷尾，都有人在谈论世界杯。津津乐道于梅西和C罗谁的球技更佳，巴西和阿根廷哪个更有冠军相。那热乎劲头，仿佛世界杯就在中国举办一样，却丝毫不去理睬，根本就没中国队啥事，大家都是看客罢了。

   对于伪球迷和普通观众来讲，既然不在此山中，又没有偶像球队，看球赛也就没了牵挂。世界杯本来也不是专为铁杆球迷而办，官方的口号是推广足球运动，实则还要考虑赚钱效应。在如今的全球化市场背景下，一个商业体育项目如果没有观众，举办方又赚不到钱，那就属于濒危之列，离彻底绝迹也就不远了。

   电视台转播世界杯，绝对不是义务，而是紧盯观众的腰包，否则也不会打破头去血拼独家转播权了。如果说直播比赛是为铁杆球迷“热炒”的“大菜”，那赛前赛后的预测总结、花边爆料，乃是为了吸引伪球迷和普通观众，属于配餐的“冷盘和甜点”，虽不能饱填肚腹，却颇养眼爽口。既然是“配菜”，也就不能全是专业人士讲解，要由非球迷的主持人来打诨插科、添油加醋，以满足伪球迷的胃口。否则，如果满场都是专业词汇，收视率下降就是必然的了。

   除了少量的铁杆，对于绝大多数的伪球迷来讲，世界杯就是一场商业游戏。既然是游戏，观者只要快乐、满足就行，犯不着上纲上线。既然有伪球迷存在，又何必拒绝“非专业”主持人呢！别把世界杯看得太重，就当是炎热夏天里的冰激凌吧，好看也好吃，但保鲜期很短。《中国质量报》