TCL竞争力指标提升

    本报讯  自TCL发动“冬季攻势”以来，凭借着优质的产品和大幅的让利，在液晶销量上持续保持一倍以上的增长速度。家电市场调查公司奥维咨询最新监测数据显示，TCL的销售量与市场份额已稳居行业首位。

   两年前，为图谋在中国液晶市场的垄断，日韩彩电企业采取了低价攻势，利用低配置、低成本的竞争策略，不断发起价格战。TCL未采取非理性跟进，而是倡导价值战，默默地将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。

   进入2008年，经济放缓导致海外市场消费力大幅下降，随之影响到液晶电视在欧美的销量，日韩彩电企业遭受重挫。而液晶面板的供过于求，也使得日韩企业以往的上游资源优势丧失殆尽。

   相对欧洲市场的低迷状态，中国市场却是一枝独秀。据中怡康预测，第四季度中国市场液晶电视销量仍将保持50%~60%的增长速度，预计2008年中国市场液晶电视的全年销量将达到1200万台~1300万台。

   与此同时，液晶电视在国内也开始进入成熟期，消费者在购买液晶电视时越发趋向理性，开始综合衡量价格、服务、配置、品牌等多项因素。TCL在服务、消费者需求洞察等多传统优势开始逐渐显现出来，市场份额稳步攀升。

   TCL的液晶电视的产品竞争力提升迅速，今年以来相继推出的各种新产品，在行业内的各种设计评选、产品创新论坛上，频频传来好消息。在11月初举办的“2008创新盛典中国工业设计”典礼上，TCL一举摘得“创新产品设计”、“多媒体设计团队”两项大奖；在2008年度的AVF论坛上，经过严格评审和专业评选，E9系列及X9系列双双问鼎“中国音视频产业产品创新大奖”；在刚刚结束的财富杂志年度评选中，TCL凭借X9系列捧得“2008年度最成功设计”大奖。

   液晶行业的竞争日趋激烈，企业比拼的是综合实力。从长远来看，要在未来的竞争中胜出，就必须不断地创新，用均衡而全面的实力来证明。

   TCL彩电将消费者洞察作为一项战略任务来抓，在应用技术领域，始终走在行业的前列。今年年初，TCL推出了拥有自主知识产权的“自然光技术”，这是中国家电业第一次向国外输出自己的专利技术，它最多能降低液晶电视能耗50%，真正实现了绿色节能环保，与此同时，自然光技术还能提升色彩层次，实现了自然光下的视觉感受，还原逼真自然的色彩效果，有效缓解长期观看电视带来的视觉疲劳，健康护眼。

   随着竞争的不断加剧，液晶电视品牌集中度还会进一步提高，行业的洗牌速度开始加速，一些无法适应新形势下竞争的液晶电视品牌开始被淘汰掉。

   国家信息中心相关数据显示，2008年上半年重点城市平板电视排名前10位的品牌集中度呈继续提高态势，而液晶电视销售量、销售额品牌集中度分别比2007年上半年提高了13.34和12.6个百分点，与之对应的是约有10个小品牌面临退市。