恒源祥以广告创意力推生肖文化

   本报讯  为了使12生肖贺岁主题广告重返荧屏，12月10日，恒源祥集团在北京启动了2009年12生肖贺岁广告创意征集活动。

   众所周知，2008年春节期间，恒源祥在全国六大卫视投放了一则恒源祥12生肖广告。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由鼠鼠鼠一路换到猪猪猪。该广告一经推出，各种评说纷至沓来，并在营销界引起了有关企业知名度和美誉度之争。也正是在这样的背景下，恒源祥决定以有奖征集的形式吸引消费者参与到2009年版生肖贺岁广告创意中来。

   参选的广告创意作品要具有12生肖元素和恒源祥中国奥委会首家合作伙伴元素，同时还要具有时代感并富含中国文化特色，易于记忆和传播，形式为视频短片(DV原创)、FLASH动画、图画或文字脚本等。最终入选作品将得到10万元的奖励。据悉，此次征集活动将于2008年12月31日结束，采用结果将于2009年1月10日公布。

   恒源祥此次启动的12生肖贺岁广告创意征集活动，也吸引了国内有关专家的关注，他们纷纷为恒源祥新贺岁广告出谋划策。

   品牌战略专家李光斗认为，恒源祥2008年版的生肖贺岁广告缺少的不是关注点，而是一种生肖的亲和力。如何让消费者接受恒源祥的12生肖，如何让12生肖更可爱，是2009年版广告需要解决的问题。

   清华大学中国管理研究中心研究员孙虹钢认为，恒源祥2008年版的12生肖广告很好玩，推出也很合时宜，具有一定的延伸性，在方式上需要进一步突破。12生肖作为恒源祥吉祥文化的另一载体，本身具有很广阔的推广平台，因为它可以形成中国特色的12个动物形象，作为一种特定的符号，有一定的国际基础。

   李光斗还强调指出，截至目前，中国还鲜有做得出色的贺岁广告。恒源祥此次通过征集广告创意，提高广告与消费者的互动性，这本身也是一次企业对于贺岁广告的有益尝试，也值得各个企业学习和借鉴。

   恒源祥集团有关负责人介绍说，恒源祥早在5年前就开始推广生肖文化。在恒源祥2008年以前关于生肖活动的推广中，最著名的莫过于2003年征集的中国羊年吉祥物。当年，恒源祥斥资2500万元，携手全国50家媒体共同征集中国羊年吉祥物，并以千克金羊寻找中国羊年第一娃，又按其体重制作了一个3.6公斤的金羊，拍卖50万元后捐给了中国少年儿童基金会。此后，恒源祥还开展了一系列生肖文化建设活动。其中，仅2008年就开展了包括两岸画家创作12生肖贺奥运、恒源祥收藏壶艺泰斗12生肖壶、恒源祥12生肖金牌榜等一系列活动。