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本报讯 备受关注的九阳“挑战麦克风”活动12月1日在湖南卫视拉开大幕，九阳豆浆机也随着节目开播再次成为媒体、消费者、业内人士多方关注的焦点。此次九阳冠名此栏目，开创了豆浆机行业与娱乐联手的营销新思路。
据了解，刚刚开播的“挑战麦克风”节目，是由湖南卫视金牌团队倾力打造的全民歌唱秀，是一种大众化娱乐，以改革开放30年以来脍炙人口的金曲为主体，强调全民参与性。
此次冠名“挑战麦克风”栏目，九阳采取了整合营销传播的方式，不仅有电视节目的植入，还启动了“九阳欢唱 健康分享”网络互动活动，网友可通过上传照片、音频和视频等方式赢得“挑战麦克风”现场参赛资格。九阳有关人士表示，九阳多年来始终致力于豆浆营养推动全民健康提升，是一种物质层面的健康分享。而“挑战麦克风”其特定了大众化、低门槛、全民参与、快乐分享的娱乐形式，则是带给消费者精神层面的健康分享，二者在“健康”和“分享”层面有着默契的结合点。
业内人士认为，九阳无论是在技术层面还是营销层面都始终占据行业领导地位。此次尝试“娱乐营销”这种创新营销方式，与九阳一直坚持的创新理念相关。在技术上，九阳曾9次引领技术创新升级，在营销领域，更是试图通过致力于传统养生智慧和豆浆文化的推广，并与大豆产业链整合等方式不断推动豆浆机产业进步。
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