减速列车期待新动力

中国网络经济市场规模三季度环比增9.8%，增速出现回落

减速列车期待新动力

   据艾瑞市场咨询最新发布的《2008年第三季度中国网络经济市场监测报告》显示，第三季度网络经济市场规模为146.3亿元，同比增长52.2%，环比增长9.8%，环比增速出现回落。虽然中国网络经济增速放缓，但前景依然值得期待。

    “三驾马车”拉动网络经济

   由于中国网络经济的盈利模式仍较传统，因此，网络游戏、移动增值和网络广告三大业务模式依然成为推动中国网络经济的“三驾马车”。

   网络游戏经过了多年的发展和市场培育，已经形成比较成熟的运营和盈利模式。网络游戏面向个人用户的服务模式使用门槛很低，能够为最广泛的用户使用，使其拥有庞大的用户群体，从而推动了整个网络经济。而且网络游戏的主要付费方式为个人付费，受整体环境以及客观经济因素影响程度与其他领域相比较低。因此对网络经济推动显著。据统计显示，网络游戏增长稳定，市场份额为37.4%，虽略有下降但依然占据首位。

   虽然受经济环境影响，企业营销投放有所收缩，网络广告市场规模增长率增幅出现较大缩水，但在北京奥运期间，品牌广告主加大投放力度，第三季度网络广告市场规模达51.6亿元，市场份额增至35.3%，拉动网络广告市场规模增长率依然达到12.9%，为各行业中最高。

   移动增值行业在经历了2007年下半年的低迷之后，由于行业竞争环境优化，同时受3G出台的利好消息刺激，在北京奥运期间，运营商及各大WAP门户网站积极推出多元化的手机奥运专题，这在提高用户对手机媒体及无线互联网认知的同时，较好地培养了用户使用习惯。在用户需求及市场推广的双重驱动下，WAP市场规模得以持续提升。艾瑞咨询研究发现，2008年第三季度，WAP总体市场规模为20.5亿元，环比增长33.0%。而根据艾瑞咨询最新出版的《2008年第三季度中国移动增值行业发展报告》数据显示，2008年第三季度中国移动增值服务市场规模达332.4亿元，同比增长40.2%。

   正是由于这三驾马车的拉动，在全球金融危机影响导致B2B电子商务近零增长的情况下，我国互联网经济依然减速前行。

    网络经济带动社会经济增长

   近十多年来，我们共同见证了我国互联网已经从无到有、从小到大的不平凡的历程，深切感受了互联网对我们个人生活、对经济社会发展带来的日新月异的变化。互联网作为全球重要的公共信息基础设施，对推动全球经济社会发展具有重要作用。互联网在推动我国经济社会发展方面，同样发挥了重要的作用。

   互联网为技术和经营的创新提供了前所未有的方便、快捷而高效的平台，多种创新生活方式不断地涌现，把信息技术带来的方便提供给全社会，改善着人民的生活方式，成为催生信息社会的革命性力量。

   互联网的发展也带动了社会经济的高速增长、产业结构的调整以及经济增长方式的转变。催生了更多新的经济发展模式。互联网和传统产业相互融合，也加快和带动传统行业的快速发展。特别是互联网电子商务和网络广告的快速发展，不仅给广大网民提供了极大的方便，也进一步促进了网络体系的发展。网络新媒体、在线娱乐、网络咨询和搜索业务、移动信息业务等互联网服务也得到了深入的发展和全面提升。尤其是有线与无线互联网的加速融合，带给人们更多便利和快捷的互联网服务。

    未来机遇大于挑战

   全球金融危机在短期内将不会出现较大转机，对世界经济的负面影响将持续一段时间。在外部需求明显减弱形势下，中国将实行稳健的经济发展策略，并将加快转变经济增长方式，着力扩大内需尤其是消费需求。同时，宏观经济对个人用户的消费支出影响较小，经济形势的低迷反而会刺激个人消费的支出。因此网络游戏、个人增值和网络购物等行业将保持稳定增长，与之密切关联的在线支付领域也将会受到较大拉动。

   互联网协会理事长胡启恒指出，中国网民年增长率达到了31.7%，现今中国网民总数突破2.5亿，中国互联网的不断普及和网民数量的迅速增加是中国网络经济持续快速发展的基础。统计表明，今年上半年，中国互联网用户人均月互联网消费211.8元，这一数字比去年上半年的人均月互联网消费186元，增长了13.9%，庞大活跃用户规模成为中国互联网经济继续发展的最大保障。

   另外，奥运会、世博会和亚运会等世界性热点事件将促进网络营销的快速发展，从而带动网络经济整体在未来几年的快速发展；中国经济体系中最活跃的民营、外资等非公有制经济对网络营销的日益重视，将促进网络广告和电子商务的良性发展；互联网自身盈利模式的日趋成熟和未来新商业模式的不断挖掘，以及软件服务网络化、搜索社会化、互联网移动化及Web2.0在各领域的深入应用，为网络经济带来更多新的增长点，将促进中国网络经济的进一步发展。

   我国的互联网蕴藏着一个巨大的金矿，而如何去开发利用，促进网络经济的发展，则需要企业、政府以及每一个人共同努力。