新浪站在浪尖上 网络广告之战新浪领先

    本报讯 近期，中国互联网概念股进入第三季报集中公告期，新浪、网易、搜狐、腾讯4大门户网站第三季度财报陆续出炉。尽管中国经济增长减速，作为中国备受欢迎的几大门户网站都有不俗的表现。

   根据4大门户网站第三季度财报显示，新浪第三季度营收总额突破1亿美元，净营收1.054亿美元，较去年同期增长64%，超出公司先前1亿美元至1.04亿美元的预期。新浪广告营收7620万美元，较去年同期增长66%；搜狐第三季度总收入1.21亿美元，其中广告营收5110万美元；网易第三季度总营收为1.19亿美元；而腾讯三季度总营收则达2.969亿美元。

   奥运会为门户网站创造了不菲的广告收益，此前颇受业界关注的“奥运季门户网络广告大战”战果也随之揭晓，尽管搜狐以高价获得了北京奥运网络赞助商资格，而新浪、腾讯和网易等结成了奥运报道联盟进行对抗。最终，新浪凭借强大的广告覆盖范围，在2008年北京奥运会期间大获全胜，位居首位，搜狐次之，随后为腾讯、网易。

    对于“奥运季”广告之战获胜的表现，新浪首席执行官曹国伟表示：“新浪季度营收总额有史以来首次突破1亿美元。我们对北京奥运会成功的网络媒体报道，以及我们的网络广告业务在异常激烈的市场竞争中所取得的上佳业绩，都再次证明新浪在国内网络媒体和网络品牌广告领域均处于领先地位。”

   虽然奥运广告刺激了门户网站的营收，但“奥运季”相关成本也出现较大上升，让门户的利润出现下滑。网易净利润较上季度环比下滑28.5%，新浪环比下滑13%。

   曹国伟表示，全球整体经济环境显著恶化，奥运后的国内广告市场存在不确定性，但随着互联网应用的不断扩大以及企业广告预算由线下向线上的持续转移，仍对新浪在品牌广告市场的竞争力保持信心。
   网易董事长丁磊对未来也充满信心：“我们相信中国互联网市场前景仍然良好，预计2009年将显示出健康增长的势头，原因是互联网用户快速增长、电子商务日益流行，且广告收入继续从传统媒体广告向互联网转移。”

   而也有业内人士认为，金融风暴已经开始对中国网络广告市场产生影响。因为国外大的广告主和国内的房地产等广告主都开始削减对网络广告市场的投入，因此，中国网络广告增长放缓很正常。但中国网络广告市场受到的影响只是暂时的，因为中国国内的消费能力还在逐渐增强，而网络广告性价比高，从长远看，中国网络广告前途光明。