当笑星“遭遇”汽车

   被誉为“中国第一内向喜剧表演大师”的范伟，在刚刚上映的新片《即日启程》里成功扮演了窝囊“海归”老崔，而一向以“憨厚、内向、朴实，笑中带着温暖”示人的范伟也获得了浙江吉奥汽车公司的青睐。近日，范伟正式出任吉奥汽车的产品形象代言人。

   据悉，这是范伟首次担当汽车品牌形象代言人。吉奥品牌总监陈敏女士表示：“范伟在演技上非常踏实，在很多电视和电影中出演了朴实的人物形象，他是非常合适的代言人。”

   从价格战到车型战，汽车企业的战争越演越烈，当靠出新车和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。新浪汽车资讯与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出“您如何看待明星代言汽车”的网络调查，超过一半(58.3%)的18岁以下消费者认为明星代言会提升汽车的品牌形象，18~40岁的消费者绝大多数认为会吸引消费者关注代言品牌，提高知名度。所以明星代言在汽车领域中也越来越多，但在目前经济出现衰退的情况下请代言人，无疑是增加企业的负担，很多人认为这是一种烧钱的行为。

   对于这种质疑，吉奥汽车董事长缪雪中十分坦然：“作为花钱一向十分谨慎的民营企业生产厂家，每一笔开支都会深思熟虑。”合适的就是最好的，范伟在影视圈里那种务实及敬业的作风，正是被吉奥所看中的，同时也是吉奥汽车在发展的5年中所秉承的创业行为。在吉奥看来，没有选择那些“风头正劲”的一线明星，正是一种稳健、务实，不跟风的理智经营的表现。

   当问及范伟为何选择代言吉奥汽车时，他表示，代言吉奥汽车也是经过详细调查了解的。他对吉奥汽车的前景十分看好，尤其看重吉奥的发展速度与吉奥立即行动的企业精神。他认为吉奥汽车是一个非常重视自身品质，做事低调的企业，同时吉奥的领导者也是非常务实、内敛的人，自己代言吉奥汽车有信心。

   吉奥汽车公司签约范伟开了皮卡汽车企业聘请影视明星代言的先河，也拉开了吉奥汽车提升品牌战略新的序幕。“吉奥集团的品牌战略定位为‘中国皮卡的领军企业，世界皮卡的制造基地’，我们将会把这一战略目标贯彻于产品生产的每个环节，随着品质的提升，品牌也随之提升，产品附加值也相应增加了。”缪雪中告诉记者，“市场上不乏低价车，但是随着消费者生活水平的提高及对使用产品的要求提高，低价的产品已经不是他们追求的目标，所以只有高品质的产品才会得到消费者认同，而吉奥正是遵循这个市场原则的。”