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本报讯 从11月起，麦当劳将在全球推出新一代包装。在未来两年内，麦当劳进驻的118个国家和地区均将参加此次包装推广计划，这是该公司历史上最大范围的推广活动。
麦当劳全球首席营销官MaryDillon在10月27日至29日期间举办的“麦当劳国际媒体日”上表示：“全球推广新包装是一种新鲜的方式，有助于我们与顾客分享麦当劳高品质食品的故事。人们对我们的食品了解越多，就会越喜欢它。”
麦当劳在其发布的一份新闻稿中说，通过融合醒目的文字与生动的图案，这款新包装将展示麦当劳如何完成高品质原料和食物的准备工作。采用精美图案、摄影以及文字或非文字叙事方式的麦当劳新款包装将适用于世界各地，传达给每天光临麦当劳餐厅的约5600万顾客。
新包装在全球遵循一致标准，根据地区差异推出21种语言版本。这样可以确保麦当劳高品质食品的故事因地制宜地准确传达到顾客，在不同国家和地区的市场都体现出麦当劳对当地顾客的真诚关怀。
据悉，新款麦当劳包装将首先在英国、爱尔兰和美国推出，并于2010年年底前陆续向全球推广。中国将在2009年推出新款包装。
麦当劳的新包装由位于英国伯明翰的“全球营销商店”下属的博客色公司（Boxer）开发设计。此前，博客色公司还曾为麦当劳打造过“i＇mlovin＇ it”（我就喜欢）以及全球主角招募（Global Casting Call）包装设计。
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