设计趋势

    设计趋势研究，在西方发达市场已经被广泛引用了，在我国仍然是个新鲜事物。

   设计趋势主要分三部分：消费趋势（产品的市场）、设计语言的流行趋势（产品的色彩和造型）、设计的科技趋势（设计的实现手段）。这三部分互有联系，贯穿企业新产品研发的全过程。

   哪类企业需要做设计趋势？行业领导者最积极地进行趋势研究，他们需要了解整个行业的发展趋势，包括设计趋势；如果不是行业的领导者，则要采取差异化战略，研究局部市场的趋势与差异；如果是行业的跟随者，则要了解设计趋势的研究规律，在比较早的环节上发现行业领导者可能采取的新趋势。

    发现与先期到达

   发现消费趋势，第一个到达新市场。企业首先要学会定义自己的产品和服务在消费者生活中的地位，定义消费问题的大小。如果产品比较简单，比如牙刷、剃须刀等，主要是研究消费行为的变化；如果产品是比较复杂的、比较系统化的，例如家用轿车、家庭卫浴系统等，还应该关注社会的发展大趋势给生活形态带来的变化。越是复杂的、研发困难的产品，企业做的消费趋势研究就要具有更远的前瞻性，这样就能为研发留出足够的时间。定义好了问题，企业就可以去研究这些消费趋势问题。如果问题过于复杂，企业就应该雇佣市场研究机构去做消费趋势的研究了。

    流行色与造型

   流行色帮你的产品实现最低成本的产品更新。设计语言的趋势研究，主要包括产品的色彩趋势、造型趋势。色彩的趋势研究也就是流行色研究，流行色的行业跨度很大，从色浆、涂料、面料、服装，到家居、汽车。目前，中国很多企业开始关注流行色研究。改变产品的色彩，可以低成本地达到改变产品外观的目的，配上流行的色彩，产品的生命周期可以得到延续。引进流行色，研发成本低、风险低，而成效是看得见、摸得着的。

   造型趋势研究主要集中在汽车行业。这是由于汽车行业集中度高，其他行业基本跟随汽车行业的造型趋势（也有例外）。设计造型趋势主要集中在汽车行业，这最早能追溯到上世纪中叶，通用的设计师厄尔和总裁阿尔佛里德·斯隆创立的“有计划的废止制度”。汽车造型的趋势变化，来自于市场整体的审美情趣变化，以及品牌的基因。这就是汽车造型和而不同的原因，汽车造型会有总的变化，各个品牌又各有不同。

    科技与利润

   设计的科技趋势形成产品的技术壁垒，实现超额利润。设计的科技趋势主要包括成型技术、表面处理技术、互动技术等。成型技术相对来说比较复杂，利用各种技术把各种材料塑造成理想的造型。表面处理技术包括喷漆、印刷等众多工艺。互动技术也成为设计科技趋势的重要一支。互动技术利用各种有趣的科技手段实现新的人机互动模式，早先应用于电子游戏领域，现在已经蔓延到通讯产品、视听产品等。巧妙的互动模式可以以极其简单的方式实现复杂的人机对话，从而鼓励消费者使用功能复杂的高档产品，实现奇妙的使用体验，企业则得到高额的附加价值。