外资撬动三四级彩电市场 国产品牌在该领域的主导地位面临挑战

    □ 蔡 伟  戴远程

   中秋节刚过，十一黄金周也将如期而至。今年唯一的7天长假对于家电企业而言，无疑是一个巨大的市场机遇，都希望通过这次黄金周来扩大品牌影响力和增加销售量，而这对于国产彩电厂家来说更是如此，面对着外资品牌咄咄逼人的态势，一场国产品牌与外资品牌的厮杀战已必不可免。

    战火燃向县乡

   在专业人士眼中，以县市为主的三、四级市场向来是国产品牌的天下。但从今年7月份以来，以三星、索尼为代表的外资品牌突然重兵进入三、四级市场，给国产品牌造成巨大威胁。尽管奥运期间多数国产品牌迅速采取降价应对措施，但土洋两阵营在三、四级市场上的较劲已经是不断升级。

   三星华南市场总监陆祖荣坦言：“不出意料，十一黄金周期间，除了在一、二级市场打响争夺战外，三、四级市场将是外资品牌的争夺重点。”

   分析人士称，市场竞争的“战火”由一、二级城市烧到乡镇，这对奥运期间刚获得一定增长的国产品牌来讲又是一个新的挑战。雪上加霜的是，面对一、二级市场的激烈竞争和三、四级市场的逐步被渗透，在今年的国庆黄金周，国产平板电视或将腹背受敌，一方面是来自外资品牌价格战所带来的巨大压力，另外一个方面则是由于三、四级市场被撬开后，国产彩电在该领域的主导地位将大受影响。

    价格战一触即发

   据了解，今年上半年，为了抢占更多的市场份额，外资品牌不惜大打“价格战”，主要促销机型的价格降幅达30%，有的甚至已低于国产品牌同规格产品，抢占了国内品牌在LCD市场的不少份额，“在价格方面，现在很多外资品牌的液晶电视已经和国产品牌相当接近，国产品牌的价格不再占据优势。”

   事实上此间作为平板电视出货量最大的渠道商国美、苏宁已经竞相发布信息，扬言囤积了大量特价机资源，只待黄金周开闸降价销售。

   市场人士分析称，价格战往往是电视厂家的“杀手锏”，国产品牌与外资品牌的贴身肉搏也往往成了黄金周的最大看点。在去年的十一黄金周，以三星、夏普、索尼为代表的外资品牌突然集中发力，在促销期内“瞬时降价”，使得国产品牌措手不及，匆忙应战，结果城池尽失。

   然而一些品牌厂商暂时对国庆彩电降价持谨慎态度。陆祖荣表示，三星从来就没有刻意发动过价格战，除非其他品牌挑起大幅降价。三星目前将主要精力放在产品技术、终端推广等方面，积极备战国庆黄金周。而TCL多媒体副总经理李璐明确说，即使外资品牌再掀起价格战，TCL也不会跟进。

    技术与外观成竞争利器

   国美卖场的统计数据显示，近两年来，平板电视一直占据黄金周消费主导地位，而且传统节假日的平板销售是平常的十几倍；从外资与国产品牌的市场占比趋势来看，外资的份额占据明显优势。

   卖场人士介绍，随着洋品牌与国产品牌的价格差距不断缩小，平板电视的技术创新和外观工艺创新起到关键作用。例如三星的650系列，外壳采用国际先进的双重注塑工艺，在功能技术上采用自主研发的“超级靓彩”技术，成为今年平板电视行业中的“黑马”。而TCL新上市发布的X9系列，飞利浦、索尼等系列，在外观设计上占据优势。《中国质量报》