互联网沾尽奥运的光

互联网沾尽奥运的光

网民资讯消费大大增加 网络视频应用快速发展

    □ 本报记者 陈军梅

   9月10日，中国互联网络信息中心联合万瑞数据发布的《北京2008奥运会互联网传播效果研究报告》（以下简称报告）显示，北京奥运会的举办大大增强了网民的资讯消费能力，网络媒体充分竞争卓有成效，推动网络视频等应用快速发展，成为中国互联网发展的一个重要里程碑事件。

   报告显示，奥运会期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3.39个小时，而其中的1.63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23.8小时，依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，相比之下奥运带来的网民资讯消费大大增加。

   作为综合性体育赛事，此次监测的9家网站的奥运频道与7月份体育频道总流量相比，奥运期间独立用户数增长6倍，页面浏览量增长22倍。在奥运期间，这9家网站中每天访问奥运资讯的用户平均占到76%，奥运期间共有约1.8亿独立用户完成17亿个访次，奥运成为网民日常生活的组成部分。

   网民行为的转变将给竞争者提供机会。调查结果意味着，奥运会这样的重大事件成为改变网站竞争格局的机会，如何抓住这种机会则是对网站的考验。

   对等互动是互联网区别于传统媒体的最大特点，在北京奥运会期间，网民对奥运信息的积极参与和反馈成为一大特色，各种形式的奥运信息互动活动非常活跃。

   调查表明，26.2%的网民参与了媒体互动，17%的网民参与了奥运信息转发，22.5%的网民参与了奥运相关内容的社群讨论，这些数据体现出网民对北京奥运的高度参与性。

   赛事文字新闻、视频直播、图片是最受关注的奥运信息形式。调查显示，56.2%的网民最关注赛事文字新闻，50.4%的人最关注视频直播，47.6%的网民则最关注精彩图片。调查发现，11%的被访者，在回答偏好的互联网奥运资讯形式时，只选择了视频，他们平均每天在线时长3.32小时，而其中1.77小时用来获取奥运内容，而这1.77个小时中，将会有很大一部分被花在奥运视频上。这是一个接近2300万的网民群体。值得一提的是，奥运视频版权保护得非常好，这对于网络视频的发展路径非常有借鉴意义。

   本次报告首次根据偏好的形式、时间花费、互动参与行为、媒体选择四个标准开展了分群研究，这对于各种网络应用锁定目标客户更具有针对性和参考价值。

   其中重度互动群花费时间最多，平均每天4.52小时，其中一半花在获取奥运内容上；参与互动的比重最高，这个群体中，学生所占比例达到44%，他们在四个群体中平均年龄最低，只有26岁，他们是互联网上真正体现互联网互动、用户生成内容属性特征的群体。

   而轻度使用群花费时间最少，平均每天2.73个小时，其中花在获取奥运内容上的时间不到一个小时；偏好的信息形式最少，他们在互联网上根本不看奥运相关视频，而是主要在上面看文字新闻和精彩图片。

   视频直播群这个群体100%的人偏好视频直播；他们花在互联网上的时间不多，但是其中用来获取奥运信息的时间所占比重最高。

   多形尝试群这个群体在各个形式的偏好都比较高，这使总体偏好的形式数最多，达到3.66个，但是与视频直播群体不同，他们对视频回放的偏好度超过了视频直播。这个群体是四类人群中唯一一个女性规模超过男性的群体。《中国质量报》