海尔整体厨房张扬本土实力

唯一白电赞助商  猛打奥运营销牌

海尔整体厨房张扬本土实力

    □ 周国兵

   北京奥运会不仅让世界认识了繁荣富强的现代化中国，也让世界认识了中国本土企业的品牌实力。将产品体验中心直接放到奥运会赛场的海尔整体厨房，就是其中的佼佼者。

   作为北京奥运会的唯一白电赞助商，海尔集团分别在北京朝阳公园、鸟巢及青岛奥帆主题公园建立了“四海一家”奥运体验中心，为海外政要、全球媒体、运动员、海内外游客等提供放松休息的空间，供他们免费使用。此次海尔奥运体验活动的最大亮点是，海尔整体厨房在三大奥运体验中心，以“绿色、科技、人文”的奥运主题，向体验者展示了中国先进的整体厨房技术。

   据有关专家预测，在未来5年内，将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。伴随着广阔市场前景的是更加激烈的市场竞争，海尔将“整体厨房”概念引进行业市场，并率先实现了真正的“厨电一体化”，改变了整体厨房产品结构上的竞争现状，将整个产业带进了品牌竞争时代。

   如何在竞争中制胜，营销成为关键。奥运会作为历史悠久、影响巨大的全球性活动，早已成为众企业借船出海、提升品牌的巨大商机。凭借海尔集团的强大背景，海尔整体厨房再次走在行业前沿，全面发力奥运营销，抢占行业制高点。奥运会期间，海尔整体厨房在全国展开“盛情奥运，四海一家”大型奥运公关活动，着力提升品牌。在奥运主场，海尔整体厨房“智能升降厨房”、“美式开放厨房”等七大样板间，分别亮相三大奥运体验中心，用领先的技术、时尚的设计，向海内外游客展示了中国整体厨房行业的最高水平。

   据了解，海尔整体厨房此次奥运公关活动异常火爆，不但奥运体验中心门庭若市，参观体验者络绎不绝，而且其全国各专卖店均出现抢购风潮，产品销量节节攀升。

   有关专家分析认为，海尔整体厨房此次奥运营销的成功之处有几点：一是将奥运主题与品牌理念完美融合。海尔整体厨房一直以来践行的“绿色、人文、科技”理念与北京奥运会主题不谋而合，以产品优势完美诠释了这一主题。二是将体验营销与奥运舞台完美嫁接。在整个奥运会期间，赛场无疑是全球目光的焦点，海尔整体厨房将奥运体验中心建立在赛场附近，不但能够吸引海内外游客驻足体验，更使不少媒体对其品牌进行间接传播。三是搭建全民奥运平台。海尔整体厨房通过奥运产品促销、全民运动等形式，为人们搭建了一个祝福奥运、分享喜悦的平台，从而大受欢迎。