TCL借奥运提升品牌影响力

    □ 本报记者 王杨二

   2008北京奥运已圆满落下帷幕，而16天赛事之外的奥运营销大战，却已历数年之久，至今仍是硝烟弥漫。80年从未间断赞助奥运的可口可乐，8月仅在奥运场馆内的销售量就达到了2400万～2500万瓶，其品牌价值更已高达704亿美元；作为第一次与奥运携手的联想，品牌知名度得到了进一步巩固和提升；TCL、东芝、三星、创维等众多消费电子厂商借力奥运的营销也正火热进行。

   据市场经济专家分析，奥运期间进行的广告宣传回报率是普通广告的3倍，传播效果也远远好于其他方式，而且这样的传播不会随着奥运的结束戛然而止。以联想为例，其赞助奥运后知名度、美誉度以及市场份额都有了大幅的提升，品牌价值更是从2004年的307亿元提升到了2007年的703亿元。及至今年7月，联想更以167.8亿美元的年销售额，入选美国《财富》杂志的2008年全球500强排行榜，排名499位。4年时间，联想扩大5倍，而这4年正是联想成为国际奥委会TOP赞助商的4年。“奥运营销功不可没。”杨元庆说。

   作为高清平板普及最积极的推动者，TCL也在借力体育营销。2008年3月，TCL集团正式启动以“08网动生活”为主题的体育营销策略，凭借中国女网首席赞助商的专属权益和独特资源，在10余个大中城市开展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、公益赞助等一系列大规模的推广活动，收到了良好的商业和社会效果。在8月刚刚公布的中期业绩报告里，TCL多媒体上半年实现液晶电视销售量达151.8万台，同比去年大幅上升230.7%，在中国市场，液晶电视销售量同比去年增长48.5%，TCL多媒体在中国市场继续保持领先优势，其市场份额达17%，并连续5年成为中国市场上的最畅销品牌。

   2008北京奥运是现代奥运史上第一次全面采用高清设备进行电视转播的奥运会。“高清奥运”也成了众多彩电厂商们纷纷争夺的一个巨大宝藏。赢就要赢在起跑点上，“高清奥运”的口号一提出，TCL就积极展开行动，仔细研究中国消费者的需求，在今年3月就推出了全球首台“全模式高清数字电视一体机”，成为一体机市场的先行者和领导者。TCL全模式高清数字电视一体机所独有的数字接收与解码系统，能够兼容地面数字电视信号（包括高清和标清）、有线数字电视信号（包括高清和标清）和传统模拟电视信号，收看高清节目无需机顶盒，得到了消费者的一致好评。

   有了好的产品还要有好的营销策略。为让“全模式高清数字电视一体机”走近消费者，TCL在北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运城市开展了“我的世界竞赛我的高清主场———TCL全模式高清数字电视一体机邀您零距离体验”的推广活动。品牌营销专家分析TCL的体育营销策略后指出，TCL跳出单纯赞助体育赛事和运动队的模式，以深入社区、融入大众的互动体验方式亲近消费者，收到了非常好的效果。