行业协会发挥主导组织作用 木门企业整体品牌形象提升

   木质复合门在短短几年间就成为众多国际、国内重大工程的室内门供应商，国家体育场（鸟巢）、国家游泳馆（水立方）、奥体中心体育场、北京奥林匹克公园国家会议中心等地方都能看到它的身影。而且，木质复合门是众多精装修楼盘的首选产品，铺进了北京、上海等大都市的千家万户。作为一种自然环保、绿色耐用消费品，据统计，木门的使用量占全部门产品的70％～80％。通常消费者选择品牌，都是通过品牌的资历、品牌的形象、品牌的售后维护等方面来考虑购买。因此，品牌给消费者以信心和保证，给企业以力量和支撑，中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林如是说。

   质量是企业的生命。如果产品本身质量不过关，那所有后期的努力都是徒劳，木门质量的好坏，消费者最有发言权。在产品质量、品牌宣传等日益同化的今天，差异化的产品和自我的创新技术成为企业立足于市场的重要因素。技术不断创新是品牌对企业的要求，差异化的产品是企业竞争中最具活力的元素之一。木门行业中的龙头企业在科技含量和产品结构方面都有创新，大量产品销往国内外市场，满足了消费者多元化的需求。

   中国木材流通协会木门专业委员会自成立以来，就积极推进行业品牌战略，按照又好又快的要求，着力打造一流品牌，让优势品牌脱颖而出，着力加强资源节约和环境保护，着力推进行业标准化和企业自主创新。以标准规范木门，制定及修订行业标准，流通市场用诚信铸造行业品牌，共筑消费和谐。以节能降耗保护环境为核心，举办技术交流会、展览会和设计比赛，为企业进行技术交流、市场推广、品牌形象塑造等搭建平台，举办行业品牌战略发展高峰论坛，推进木门质量升级和自主创新。提倡健康而理性发展，避免无序竞争，把价格竞争最终转化为产品质量的竞争。

   为了更好地引导行业健康发展，推进行业品牌战略，木门专业委员会从去年开始全力以赴配合企业争创中国名牌工作。并主办了“2008年中国（木门）名牌高峰论坛”，为木门行业中的领军企业讲解木门企业如何打造具有国际竞争力名牌、如何积累企业争创名牌产品的科学管理经验。

   在木门行业向规范化、品牌化的方向发展的大背景下，为推进木门行业重点品牌建设，扶持中小木门企业的发展，配合整顿木门营销市场，加强行业自律。每年一届的“全国木门双承诺”活动，对企业重视产品质量，提高售后服务，培养品牌建设起到了推动作用，国内木门自主品牌逐渐深入民心，得到消费者和市场的认可，行业领军旗舰的品牌效应得到了提升。

   据张国林介绍，今年申报中国名牌产品称号的企业，比如润成创展、星星、梦天、华鹤、三和、金迪等，在技术设备方面，采用了先进的设备、国际上先进的工艺，保证了产品的品质，如不变形、不起翘、不干裂。在产品设计方面，能把握国际最新的流行潮流，使产品款式不断推陈出新，以惊人的速度推出新产品，不断满足顾客更高的需求，在承接工程方面，木门行业的领军企业频频在国家一些重要工程中露面。比如在奥运工程中，多家木门企业中了标，木门产品被给予很高的评价和认可。在售后服务方面，真正为消费者考虑，从环保、售后服务、质量、安装等这些消费者最关心也是门业难解决的问题出发，各项服务落到实处，坚持不断创新、规模化生产、品牌化运营的发展方针，为促进木门行业健康的市场秩序、走品牌之路而努力。

    （方莉莉）《中国质量报》