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□ 本报记者 陈军梅
在2008年北京奥运会上，媒体战争与赛事同样激烈。中国互联网领域内4大门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯在奥运会闭幕后，先后通过不同形式公布了自己的奥运战绩。这4家网站均宣称自己获得极大成功，流量等指标位列行业第一。由此看来，在2008年北京奥运会上，门户网站竞技成绩似乎没有输家。
成网民首选媒体
相对于传统媒体，互联网最大的优势就是快速、全面。在本次奥运会的报道中，网络媒体把这两大优势发挥到了极限。除央视之外，借奥运获益最大的媒体就是新浪、网易等门户网站。本届奥运会共吸引了近两亿网民的参与，以网络视频为代表的新应用开始真正成为互联网的杀手级应用之一。
国内互联网第三方数据监测机构万瑞数据近日发布调查报告称，在2008年北京奥运会期间，超过90%的中国网民将互联网作为获取奥运信息的首选媒体，在网民群体中互联网的奥运传播影响力超过电视。
这份名为《网民奥运媒体选择及网站评估报告》显示，对于网民总体，互联网对奥运资讯的贡献率高于电视。男性网民比女性更依赖互联网；而随着学历的提高，互联网对奥运资讯的贡献率逐步提高；互联网对18~24岁网民的奥运资讯贡献率最高，而40岁以上用户，电视对奥运资讯的贡献率超过互联网。
报告同时显示，60.6%的网民对互联网奥运报道最为满意，其比例远高于电视。在奥运报道各方面，网民对互联网的评价都高于电视。网民对互联网奥运服务的总体评价较高，比较满意和非常满意的比例达到79.5%，以5分值衡量的总体满意度均值达到3.818分。
万瑞数据分析师指出，就全体国民而言，电视仍是奥运传播的主角，但针对网民群体而言，电视的地位已经被互联网取代。奥运会开幕式和奥运首块金牌产生的时间都是非工作时间，但主流奥运网站的流量依然创造了历史峰值。此外，本届奥运会期间，央视国际作为奥运网络视频所有方，采取分销、分享模式使国内多家商业网站获得了奥运网络视频的播出权，这一点对互联网在奥运传播中赶超电视发挥了巨大的作用。
另一家市场监测机构DCCI互联网数据中心发布的报告也显示，奥运成为8月8日互联网第一主题，获得直接及间接授权合作的9家奥运网站和服务商成为当日互联网流量激增的领跑者。被DCCI列为9家奥运指标网站、服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数当天更是创纪录地达到7932万人。
DCCI的报告还显示，与同样被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日，央视国际网站、搜狐、新浪、腾讯、网易、悠视网等9家奥运指标网站、服务商的合并用户规模比非奥运指标网站高出近60%。奥运指标频道群的用户规模为非奥运体育指标网站群的5.4倍。
四门户网站都获“金牌”
这次奥运会结束后，4大门户网站纷纷展示了奥运报道成绩单，给自己颁发“金牌”。
新浪CEO曹国伟披露，中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)监测显示，自奥运开幕以来，新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近4大门户网站均值的200%，连续15天位居排行榜榜首；央视市场研究(CTR)8月9日到8月18日每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，稳居各大网站之首；艾瑞咨询调研发现，超过七成网友认为新浪视频清晰、效果卓越，超过九成网友对新浪报道的深度和专业性表示非常满意。
网易宣称，其在奥运互联网报道时赢得多项“金牌”。Chinarank监测数据显示，网易的在线视频访问量在奥运期间长期高于中国其他各大门户位居第一，奥运期间网易视频内容的页面浏览量超过新浪、腾讯和搜狐3家门户的总和。网易奥运视频以4.7亿人次的播放量远超美国NBC的7200万，创造新的世界纪录；而万瑞的数据显示，网易的平均页面停留时长及用户活跃度高于行业水平。网易认为，如果说这些冰冷的数据是对网易奥运报道的肯定，那么诸如“百城记”、“封神榜”以及“史记2008”的策划更是对网易高品质的佐证，顺畅的视频浏览和智能的资料库检索更是对网易追求用户体验最大化的生动体现。
腾讯总裁刘炽平在其“奥运庆功会”上宣布，alexa、AC尼尔森、清华大学媒介调查实验室、艾瑞咨询、赛迪咨询、IDC、Chinarank提供的调查数据都显示，腾讯“从奥运开始时就发现，竞争对手的流量跟自己不在同一个数量级上”、“无论用什么样的指标衡量，腾讯都是第一名”。
搜狐董事局主席张朝阳也为自己颁发了“金牌”。根据万瑞数据的统计，奥运期间，搜狐成为中国网民查询详细比赛信息和转播时间的首选工具，网民在搜狐单页面停留时间平均为1426秒，远高于其他网站的670秒。同时，艾瑞市场咨询调查数据显示，网民对搜狐奥运报道满意度的比例达到92.51%，使搜狐确立了门户第一的位置。
值得一提的是，在这4份成绩单上，出现了同一第三方监测评估机构给出的不同版本数据，这让人们对数据的真实性产生了怀疑。就职于上述第三方监测评估机构的分析师是这样解释的：其实四个版本的数据都是真实的，只不过每一个版本所采用的调查规则和采样不一样而已。调查报告分两种，一种是企业委托定制的，另一种是咨询公司按照自己的标准进行的。每家公司都会挑选对自己有利的指标去推出结论。如网易强调“网民停留时间”、腾讯强调“第一时间传播到更多网民”、新浪强调“最快发布”、“报道深度”，搜狐强调“用户转换”等，他们所颁发的“金牌”源自不同的标准。
借奥运推动公司业绩增长
受益于北京奥运会经济效应推动，与去年同期相比，4家公司业绩均大幅增长。
北京奥运会前后，4家门户网站第二季度财报悉数登场：新浪第二季度净营收9130万美元，较去年同期增长53%；搜狐第二季度总收入1.02亿美元，比上年同期增长162%；网易第二季度总收入1.04亿美元，而去年同期为8130万美元；腾讯总收入为2.332亿美元，比去年同期增长84.3%。
另外，4家门户网站广告营收均创历史新高。新浪、搜狐、网易和腾讯第二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、1520万美元和3250万美元。
随着互联网在从娱乐平台转向资讯平台，门户流量会逐步增加，而流量增加将直接带来广告收入的增加。针对阿里巴巴老板马云抛出“互联网冬天”的论调，门户网站高层们都认为，并不怎么依赖于进出口贸易和中小企业的网络广告业务的门户网站或将没有冬天。《中国质量报》
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