博朗就是好用加好看

    □ 本报记者 张晓航

   如果能用一个词来概括博朗品牌，那么便是“设计”，德国博朗的工业设计为推动世界工业设计的进程做出了不小贡献。博朗一直以设计出色、体现个性、追求时尚、风格与众不同闻名。博朗相信，现代气息、简约、纯正和高品质是出色产品的特征，这些产品应该是“出色的工具，而不只是梦境中的背景板”。

   近100年来，博朗依旧传承这一设计原则，设计者们一直都在致力于开发智能、协调、实惠的产品，旨在制造散发魅力、张显内涵的产品，用最具体、最实在的理由赢取消费者的青睐。因此，博朗产品永远浸透着功能性与艺术性的气息，在注重技术发展和产品设计突破的同时，孜孜不倦地追求产品功能和艺术美的结合。

   博朗优良的设计贯穿产品的每个细节，力求使每件产品完美无瑕。设计过程中的精益求精正是体现了对用户的尊重。正因为如此，博朗的设计历久弥新，独领风骚，经得起最挑剔的眼光。

   博朗秉承的另一条设计原则就是：个性化设计高于一切，设计者必须尽全力让产品更加个性化、更加实用。博朗全球设计总监认为，如果设计者们了解当今世界、讲多种语言、接近大众、理解他们的愿望，那么他们就为未来做好了准备。因此，博朗的设计者一直力求从理解人们的价值观中寻找创作的灵感和方向。

    1921年，MaxBraun创立了自己的电器公司，1935年正式注册为博朗公司。创业之初生产工业传送带，之后开始生产通讯产业的零部件。在博朗帝国打下根基的最初日子里，内在的品质与不断创新一直是其最重要的基石。

    1945年，Max Braun的儿子ArturBraun加入博朗，秉承父亲创造天赋的他发明了博朗的第一款电动剃须刀。这一具有划时代意义的技术和设计沿用至今。1951年，MaxBraun的两个儿子执掌博朗，他们将博朗的经营理念———不断创新、一流设计、完美品质继续向前推进，并不断拓展博朗的产品范围。

   乌尔姆造型学院与博朗公司的合作堪称设计直接服务于工业的典范，现在依然在设计界被广为传颂。这种合作产生了丰硕的成果，使博朗的设计至今都被看成是优良产品造型的代表和德国文化的成就之一。

   1951年，布劳恩兄弟继承父业接管公司时，博朗还只是一家默默无闻的小型企业，为了推进设计，博朗聘请了一批年轻设计师组建了设计部，并与乌尔姆造型学院建立了合作关系。

   乌尔姆造型学院所开创的系统设计方法的传播与推广，被誉为德国设计史上的里程碑。系统设计的基本概念是以系统思维为基础的，目的在于给予纷乱的世界以秩序，将客观事物置于相互影响和相互制约的关系中，并通过系统设计使标准化生产与多样化的选择结合起来，以满足不同的需要。系统设计不仅要求功能上的连续性，而且要求有简便的和可组合的基本形态，这就加强了设计中几何化，特别是直角化的趋势。

   在乌尔姆造型学院的协助下，博朗设计生产了大量优秀产品，并建立了公司产品设计的三个一般性原则，即秩序的法则、和谐的法则和经济的法则。从此博朗不断发展，成为世界知名家用电器企业。

   在1955年的杜塞尔多夫广播器材展览会上，博朗展示了一系列收音机、电唱机。这些产品外形简洁、色彩素雅，与先前市面上的产品有明显不同，它们是博朗与乌尔姆造型学院合作的首批成果。1956年他们又共同设计了一种收音机和唱机的组合装置，该产品有一个全封闭白色金属外壳，加上一个有机玻璃的盖子，被称为“白雪公主之匣”。

   博朗与乌尔姆造型学院的设计师们将系统设计理论应用到了产品设计中。1959年，他们设计了袖珍型电唱机、收音机组合，其中的电唱机和收音机是可分可合的标准部件，使用十分方便。这种积木式的设计是以后高保真音响设备设计的开端。到了20世纪70年代，几乎所有的公司都采用这种积木式的组合体系。

   除音响外，博朗还生产电动剃须刀、电吹风、电风扇、电子计算器、厨房机具、幻灯放映机和照相机等一系列产品。这些产品都具有均衡、精炼和无装饰的特点，色彩上多用黑、白、灰等色调，造型直接地反映出产品在功能和结构上的特征。这些一致性的设计语言构成了博朗产品的独有风格。1961年，博朗推出的台扇把电机与风扇叶片两部分设计为两个相接的同心圆柱体，强调了风扇的圆周运动和传动结构，生动地体现了博朗机械产品的特色。

   1990年，博朗在国际市场上率先推出专利产品振动头剃须刀。它可以通过自身的振动，根据面部曲线，自动调整刀片旋转方向，同时利用双刀头，轻松达到方便快捷、全面彻底的剃须效果。1994年，博朗推出BraunFlexIntegral系列剃须刀。该系列产品具有多个剃剪系统，并且每套系统均配备了双刀头，在刀膜中还设置了特殊的刀口。使用时，长胡须先被第一个刀头割短，剩余的胡根则被第二个刀头剃净。1999年是具有历史意义的一年。博朗推出了同步系统剃须刀，其刀头具有四面活动的功能，即在剃须时，刀片不仅可以按照传统技术在前、后两个方向上运动，还可以在侧面高速地来回运转。另外，此产品可自动进行清洁，从而大大减少剃须刀的保养维护工作。

   如今，博朗产品已涵盖11大类200多种小家电产品，在几何刀片设计、脱毛器、手动搅拌机和口腔护理这些领域遥遥领先，但这些产品从不以触目、突兀和炫耀为特征，而是追求清晰和简约的风格。正如博朗的一位设计师所言，博朗的产品永远秉承着“让生活更轻松、更便捷、更舒心”的设计理念，不断寻求创新与变化。《中国质量报》