家电出口再次受阻 困境中考验企业立场

    □ 郎  朗

   继去年上半年出口总额下滑28%后，今年上半年，海尔集团的空调、冰箱出口再次出现大幅下降，而这仅仅是2008年中国家电出口遇阻的一个缩影。

    海尔的困境

   青岛市统计局公布的资料显示，去年1～4月，海信出口收入同比下降55.5%，海尔集团出口收入同比下降33.8%，由于这两大企业集团去年下半年有所发力，才使得2007年全年的整体出口未出现大幅下降。

   对此，海尔集团企业文化中心有关人士表示，2006年海尔集团在国家商务部的支持下获得了古巴政府250万台冰箱和50万台电脑的政府采购订单，该订单3/4已在2006年完成，去年海尔出口下降主要与该订单的完成有关。

    然而随着人民币升值和次贷危机的蔓延，中国家电出口在今年再遇压力。

   2007年，海尔集团的冰箱出口总额超过3亿美元，但是从去年10月开始，其月度冰箱出口额已经下降到1000万美元左右。来自中投证券的数据显示，今年上半年，海尔集团的冰箱出口大幅下降，已经落在了泰州LG和苏州三星后面，其占有率为11.2%。而科龙、美的、中山奥马等企业的占有率都已在8%左右。

   整体来看，去年中国冰箱的出口增长超过31%，而今年上半年的增长率只有5.4%，其中对美出口下降了20%以上。

   青岛海尔今年第一季度报告显示，人民币升值带来的汇兑损失增加，财务费用由去年同期的388.296万元增长为今年的5424.283万元，增幅高达1296.9%，这给出口业务造成了压力。

   据介绍，海尔集团目前在海外有14家工厂，2007年其当地销售额超过20亿美元，长远来看，这部分业务将成为海尔全球化运营的主体，本土化研发、制造和销售是海尔集团的既定战略，而单纯出口的比例(2007年为17亿美元)将继续下降。

   除了冰箱出口下降，与志高、格兰仕、格力等企业今年上半年出口大幅上涨相比，海尔空调业务的出口也出现了下滑，对此海尔集团相关负责人表示，海尔空调出口全部是自有品牌，由于人民币升值导致其价格上升，而志高等企业90%以上都是OEM出口，这是海尔从来不做的订单。

   尽管出口遇阻，但海尔的冰箱、空调在内销上出现大幅上涨，其整体占有率依然保持冰箱、洗衣机第一，空调前三的地位。

    不做羊要做狼

    作为行业老大，海尔的出口成为中国家电出口受阻的代表。

   “上半年，人民币兑美元升值达13%～15%，是去年全年升值幅度的两倍。”以出口滚筒洗衣机为主的美菱英凯特家电(合肥)有限公司总经理付洪武大呼“受不了”。

   去年上半年，美的电器仅出口汇兑损失就达到7700万元。青岛海尔去年的年报也指出，人民币升值将直接导致出口产品竞争力降低，对海尔出口业务形成经营压力。据了解，由于人民币升值，过去一年中，海尔空调的出口单价提高了15%以上，加上面临着其他国内品牌和韩国LG等竞争，导致其失去近20%的大客户订单。

   当然，在中国家电出口的危机中，一些企业依然保持了快速增长，如志高空调在2007年11月以来对美国市场出口上升了77%，而格力电器对美出口也保持了50%左右的增长。

   对此，中国家电协会副秘书长徐东生表示，这种增长其实是OEM企业之间争夺订单的结果，在美的与开利全面合作后，大金、约克等将原来美的OEM的订单转给了格力、志高，这导致这几家企业出口的增加，从整体来看，中国空调今年对美出口都出现了20%以上的下降，其中以自有品牌出口为主的海尔受到影响较大。由于很多OEM订单签署了多年合同，等这些合同到期后，国内空调OEM出口的规模也可能出现下降，对中国企业来说，还是要走海外设厂的道路。

   周云杰表示，海尔绝对不会做没有利润的订单，也不做简单组装的OEM业务，OEM企业再大也是要被狼吃掉的羊，海尔做自有品牌就是为了成为真正的狼，即便目前自有品牌出口遇到了困难，这个信念也绝对不会改变。

    欧盟新门槛

   对中国家电出口来说，次贷危机和人民币升值并没有影响到对欧盟的出口。来自中国家电协会的数据显示，今年上半年，中国冰箱、空调的出口依然保持了5%左右的增长，这主要是因为欧盟市场增长幅度依然保持在20%左右。

   然而，对欧盟的出口也将面临问题的暴露。欧盟于去年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”第一批实施细则近日已正式公布，这大大提高了家电产品的能耗门槛。

   据相关专家介绍，该指令第一批实施细则涉及的产品共有5类，包括街道照明产品、办公室照明产品、待机和关机功耗、外置式电源产品、简易式机顶盒，其中杀伤力最大的是“待机和关机功耗”，将影响我国出口欧盟所有涉及能耗的产品，其中出口额较大的办公设备、冰箱、空调、机电、音像5类产品将损失惨重。

   据统计，目前欧盟已成为我国家用电器出口的主要市场，约占我国家电出口市场的1/4。若按照实施细则的要求，2010年之后，只有相当于我国能效水平1级的上述5类产品才能出口到欧盟。

   2007年，我国出口欧盟的以上5类产品中，能效水平达1级的产品只有约20%，这意味着如果不提升节能水平，2010年之后，约80%的上述５类产品将被欧盟拒之门外。