入门级数码相机市场升温 中国企业试图打破技术垄断

    □ 本报记者 王杨二

   奥运开幕在即，纵观奥运对中国数码相机消费市场的影响，远比带动一时的销售更持久，它促进了人们改变数码相机产品的消费习惯，奠定了数码相机普及的基础。中国电子商会消费电子产品调查办公室数码课题组分析指出，在普及的大潮中，卡片机价格不断下调，入门级单反相机应运而生，极大地刺激了入门级数码相机市场需求的快速提升，也使数码相机企业看到了这块市场的潜力，品牌竞争成为入门级市场的新亮点。

    本土军团冲击技术壁垒

   长期以来，我国本土数码相机制造企业一直处于追随地位，缺乏核心技术，生产设备滞后，导致海鸥、凤凰这样在胶片时代名噪一时的老牌企业，在向数码时代转型中惨遭失败。功能研发、外观设计缺乏创新，一直踏着外资的脚印前行，致使联想、TCL、清华紫光在数码相机领域的试水失败。核心技术扼住了本土数码相机企业发展的喉咙。

    然而，可喜的是，国内企业并不甘落后，在核心技术领域奋起直追。

   近日，爱国者推出了新款双核相机T60，双核设计，使T60可以同时进行两个任务处理(双进程处理任务)，并有效提高多点智能对焦的处理速度和精确程度，更快、更准捕捉各种运动静态细节。这种将双核技术应用于卡片机的设计，在世界上都属首次。爱国者双核T60的诞生，其设计意义远胜于单纯的新品发售意义，为本土数码相机的发展开辟了新方向。

   但是，专家指出，在入门级数码相机市场爱国者是否能借助T60的技术创新，彻底摆脱跟随者的地位，创出自己的产品特色，还有待关注。

    美国企业从价格切入

   如果说本土企业的成长还不足以向处在一线的日韩品牌施加压力，那么美国通用的加入则给市场增添了新的不确定因素。

   2007年通用电气正式签约辰采，步入中国数码相机消费市场。通用做出了聪明的选择，将产品定位在中国数码相机入门级消费市场，希望借此敲开中国相机市场的大门。

   通用应对入门级消费市场的杀手锏有三：一是价格低廉。在同等像素水平的产品价格甚至低于本土品牌。二是外形设计出众。线条优美，迎合了中国数码相机消费的购买习惯。三是制造材料优势。相机使用树脂材料Visualfx，实现了很好亮度。

   在入门级市场，通用相机扮演着冲击者的角色，对于市场造成了无形的压力，促进了价格的下调，拓宽了消费者的选择，属潜在的竞争者。

    日韩“双响炮”产品性价比低

   以佳能、尼康、索尼、松下为代表的日资企业，以三星为代表的韩资品牌，一直牢牢的把控着数码相机的主要市场。应该说这种局面，多有赖于日韩掌控着数码相机市场的高端和中端。

   面对数码相机的普及趋势和巨大的需求量，大多数企业采取了下延产品线的策略，以争夺市场。一向专攻专业相机的尼康，不但发售了入门级单反相机，而且也试水卡片机市场推出了COOLPIX。凭借着强势的品牌影响力，以及在中高端市场的成功经验，佳能、尼康的下冲对入门级市场势必造成巨大的压力。但较爱国者相机、通用相机，其入门级产品的性价比并不高，品牌附加值大于产品价值。这就如同山寨手机与品牌手机，山寨手机缺少品牌的支撑，更多的卖点在产品功能，同样千元的产品，山寨手机可以做到彩屏、MP3等，而名牌可能仅仅是黑白屏的老款手机，就此价位的销售来看，山寨手机也并不比诺基亚差。

   所以争夺入门级市场，不单纯是产品的下延，还应该是高性价比产品的下延，毕竟，对于初次涉足数码相机产品的消费者，产品的性能可带来更多实惠。那么数码相机入门市场会不会成为颠覆目前市场竞争格局的拐点？大家拭目以待。《中国质量报》