宝马还是皇冠？不同价值观的冲撞

    □ 沈 琳

   近年来国内市场高档轿车所呈现的年轻化潮流，于宝马、奔驰、皇冠等品牌上体现得尤为突出。在BMW宝马与CROWN皇冠家族中，同一市场价位上的宝马320i进取型和CROWN皇冠2.5Royal真皮版都是面向更年轻人群的低端车，但在年轻人身上出现了一个有趣现象：即开宝马的激情无忌派和开皇冠的沉稳从容派。

   在动力与操控上，宝马320i进取型装配了2.0L排量的直列4缸汽油引擎，最大输出功率115kW/6400r、最大输出扭矩200N·m/3600r。在6速手自一体式变速器配合下，零至百公里加速9.8秒，最高时速218km/h。轻量化的车身设计，前后50∶50的完美配重，确保了BMW特有的操控性和灵活性。皇冠2.5Royal真皮版配备了V6双VVT-i发动机、手自一体式6挡自动变速箱及新开发的悬架系统，从而全方位保证澎湃的行驶动力和驾乘乐趣：最大输出功率145kW/6200r、最大输出扭矩242N·m/4400r，零至百公里加速7.4秒，最高时速219km/h。因为排量的原因，与宝马320i进取型相比，皇冠不仅在动力性能上略胜一筹，那种张弛有度的速度个性和均衡柔和的操纵感，相比于宝马硬朗粗犷的路感和凌厉酣畅的加速性能，更接近中国传统文化的美学意蕴。如果说开宝马的年轻新贵们在追求一种一往无前的冲劲与自我价值的飞扬，开皇冠的后起之秀们则在事业成功的基础上开始了向传统的回归。年轻的皇冠车主更少几分浮躁，更多一份成熟，创业中的奋斗激情沉淀为理性的执著进取，商海中浮沉的独特感悟升华为知性的收放自若。

   在外形与配置上，宝马320i进取型配置有电动天窗、自动空调、后驻车报警系统、雨量/光线传感控制系统、多功能方向盘等。和宝马320i时尚型相比，宝马320i进取型中电动调节的座椅记忆被取消；前排座椅中央扶手被取消；车载电话预留设施被取消；宝马专业级收音机被替换成了一套非专业级播放系统，但整个价格便宜了3万元。不过和皇冠2.5Royal真皮版相比，还是少了不少重要配置：皇冠2.5Royal真皮版中有氙气前大灯(带大灯清洗装置)，驾驶席8向电动调节装置及电动腰部支撑，副驾驶席4向电动调节装置，可加热、可折叠、无盲点电动后视镜，车身稳定性控制系统，左右独立式自动空调(带空气过滤装置)，前排二级式及护膝部双SRS空气囊等14项超值配置。

    单从舒适性上来讲，皇冠2.5 Royal真皮版比宝马320i进取型多出300mm的车身长度，使车厢内空间显得十分宽敞，加上各类超值配置，从侧面体现出年轻的皇冠车主取得事业成功的一个重要原因：重视与关怀他人的体验，强调和谐的人际关系。

   在品牌价值观上，外形的时尚与流畅、操控的刺激与畅快，形成了人们对宝马品牌的共识，它所代表的自由与财富、舒适奢华的生活、让人艳羡的社会层次也让宝马成为一种社会身份的符号。在高档车市，和奔驰、皇冠相比，一直以来，宝马的目标人群更为年轻、更具激情并且富有冒险精神，皇冠“和谐为道，欲达则达”的品牌口号，深刻地反映出皇冠独特的价值观和品质追求。“和谐为道”不仅是在表述诸多高科技配备高密度而又和谐一体地集成于一部轿车，更阐述了一种集儒雅、内敛、成熟、大气于一体的生活姿态。“欲达则达”是皇冠品牌精神在另一层面的诠释，用皇冠澎湃无比的动力性能来表述一种收放自如的精神境界，其更深层涵义则是在强调目标性的同时，启发人们对于生活本身的知性思考。

   如果说宝马一派是少数精英人群追求个性与激情的自我彰显，年轻的皇冠族则是通过艰苦奋斗才取得成功的年轻知性人群，低调之下的充实与内敛之中的刚韧，让他们本能地倾向于皇冠的儒雅和大气。《中国质量报》