新一届国际消费电子展上 中国名牌企业展位醒目

在新一届国际消费电子展上，中国名牌企业展位醒目，其新技术代表了未来发展方向

当主角登台放歌

    □ 本报记者  王杨二

   7月10日～１２日，2008中国国际消费电子博览会在青岛举办。这是中国国际消费电子博览会举办的第五届。５年来，展会从规模、内容到参展企业都发生了很大变化，其中变化最大的是国内企业。以往在大型国际展会上，国内企业很少能够占据主导地位，而现在则不同，国内企业已担当了主角。最大、最好的展位是国内消费电子领域的顶尖企业，带来新产品最多的也是这些企业，在展会上搞有影响力宣传的还是国内企业。

   有专家评论，国内企业已经学会利用国际展会这种平台来展示自己，并利用这种机会加强与跨国公司的合作联系。这从一个方面表明中国的企业日益成熟、壮大，已具有了国际视野，同时，也具备了实力和底气，在技术发展很快的消费电子领域与跨国公司同台竞技。

   高层论坛是青博会的一个重头戏，吸引了几乎所有参展和不参展企业巨头。他们希望通过论坛了解中国的市场，了解消费者的需求，了解整个行业的发展趋势。

   7月11日，在中国国际消费电子博览会期间召开的“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”上，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组联合发布的调研报告预计，下半年国内平板电视需求量将达到720万台，全年销售量将达到1215万台，同比增长50%。这份调研报告从市场需求、产业趋势、消费者关注以及技术方向等多方面分析了我国平板电视的现状和未来。

    平板需求日益高涨

   中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组联合发布的报告显示，在奥运会即将举行及价格下降等因素的刺激下，上半年国内平板电视销售呈现火爆局面，其中第二季度销售量就达到285万台，环比增长35%。

   中国电子商会副秘书长陆刃波认为，受取消“五一”长假影响，消费需求有向下半年转移的趋势，“预计从第三季度开始，在数字高清电视的持续刺激和国产等离子电视入市的推动下，国内平板电视市场需求量增长趋势将十分明显。

   此外，我国数字电视市场步入实质性推进阶段，高清平板开始展现实用效果，这为高清平板电视推广普及奠定了良好基础。

   中国电子商会副会长王宁感慨道：“2008年应该是我们平板电视真正飞速发展的一年，也是平板电视数字化的元年。为什么这么说？一个重要原因是，我们国家从中央电视台到很多地方电视台，都已经开始播出数字高清信号。”

   据了解，我国已有41个城市启动了有线电视数字化的转换，截至2008年6月末，国内数字电视用户已经达到2700万户，未来几年，数字电视用户保有量将持续增长。

   中国电子技术标准化研究所副所长曹建华表示，奥运会在开启中国数字时代的同时，也推动了数字平板电视增值服务。随着地面数字电视开播，一体机市场得到发展，这为我国平板电视产业走向数字化提供了很好的机会。

    卫星、有线、地面数字电视三足鼎立

   2008年6月9日，中国在西昌卫星发射中心用“长征三号乙”运载火箭成功将“中星九号”广播电视直播卫星送入太空。

   2008年上半年数字电视一体机在东芝、长虹等企业的推动下快速上市，在奥运高清数字电视开播的背景下，得到了消费者积极的响应，最新调查显示：消费者预期购买高清平板一体机电视比例占平板电视总量的15%以上。

   收看北京奥运会盛况以及让边远地区民众能够收看电视，也预示着国内以有线数字电视发展为切入点的配合地面数字电视、卫星数字电视的三大传输方式正式在全国展开。

    等离子电视期待转机

   由于等离子电视上半年表现十分活跃，销量同比增长1.5倍，一些业内人士预计下半年国内等离子电视销售将逐步放量，但目前等离子电视与液晶电视的市场份额的比例为1∶9，这种一边倒格局能否扭转，还有待观察。

   中国电子商会的数据显示，等离子电视上半年在平板电视的市场份额首次接近10%，而32英寸产品的热销成为等离子电视销售放量的主要原因，32英寸产品销量占全部等离子市场的44.6%，销售额占到26.6%。

   四川长虹近日也首次展出了自主生产的等离子屏，按照公司的计划，将在奥运会前推出国产等离子电视。中国电子商会预计，随着国产等离子电视产品的上市，等离子电视在国内的市场份额将会有新的增长。

    数字电视一体机市场起步

   值得关注的是，在2008年预期购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中20%的消费者预计会选择购买全高清平板电视产品，现阶段全高清产品与高清产品价格相差3000元左右，随着奥运会的临近，有可能带动全新消费导向。另一方面，2008年绿色奥运的倡导深入到各个领域，彩电领域的环保、节能等要素逐步受到重视，随着消费者对生活品质的要求提高，“健康电视”将成为未来发展的主流之一。

   “收、播一体化”的数字电视一体机、“全高清”显像技术代表的视觉享受标准、“节能、环保”体现以人为本的产品，这三种最新的消费核心趋势将以高清数字电视一体机为载体，最大化满足消费者多角度的消费心理。

    超薄化、大型化是未来发展方向

   4月份组织的一次消费者主观评价结果显示：消费者对不同品牌平板电视画面色彩表现的评价差异大，消费者评价最佳色彩表现型号分值与最差色彩表现型号分值相差20个百分点，表现较好的品牌主要有海信、长虹、三星等，相对较弱的主要有海尔等。分析表明，画面色彩表现差异的显著性与评测现场彩电摆放方式有关，平板电视集中陈列，消费者观看画面色彩和明暗对比差异明显。

   清晰度是衡量彩电画质水平的重要指标，现阶段，准备购买平板电视的消费者中，打算购买高清平板电视的比重超过80%，彩电消费的高清趋势已经非常明显。在统一演示高清片源的情况下，消费者对不同品牌彩电清晰度评价差异较小，说明各彩电企业在清晰度技术上的差距越来越小。在国产品牌中，消费者对长虹、创维液晶电视清晰度水平评价较高；外资品牌中，消费者对夏普、东芝液晶电视清晰度水平评价较高。

   窄边框设计广受青睐。评测选用的15款彩电中有8款采用了窄边框设计，消费者评分都在85分以上，调研数据表明，消费者越来越倾向于简约设计。

   自FPD（平板显示器）推出以后，全球显示设备市场急速扩大，但以销售金额来看，2～3年后将达到高峰。而每年30%的价格下降速度，增速会逐渐放缓，未来将面临困境。为了突破困境，各大平板电视企业均开发新面板技术，超薄型化与大型化成为未来技术的发展方向。如三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OELTV。其他企业也在超薄与大型化电视上有所突破，如夏普的2cm52英寸液晶电视、松下的24.7毫米50英寸等离子电视、索尼的3mm11英寸EL电视、日立的Wooo超薄3.5cm电视。

    “高清”、“绿色”成消费关注焦点

   中国数字电视3C化的进程在2008年有了突破性的进展。国产平板电视终端企业近年来一直致力于数字化家庭的落实和推进，由于终端产品技术水平的限制和与内容提供商利益的协调未果，因此一直没有实现商业化。现阶段，以终端彩电企业牵头示人的3C化产品终于孕育而生。未来，3C高清平板电视，将会为行业整体利润日趋稀薄的平板电视产业注入新的活力。为了尽快实现向产业链高附加值环节的转移，我国彩电企业需放弃以往单纯凭借规模竞争的发展方式，转而切入到整合3C资源与产业链上下游实现联动繁荣的核心轨道上来，从而建立起一种全新的产业价值链、产业形态和商业模式。

   随着平板电视产业各项标准的出台，平板电视“1080高清”认证标准、RoHs认证规范已出台，从节能空调、绿色冰箱开始，全面带动了家电行业向低能耗、环保型产品转型。从而更加激发平板电视企业对产品节能环保的重视，从制作过程、零部件材质、发光效率等各个方面入手，形成了消费市场“环保”、“节能”的主导趋势。《中国质量报》