朱家角的瓶该装什么酒

朱家角的瓶该装什么酒

2008复旦MBA案例大赛创意设计区域经济

    □ 本报记者  杜 吟

    给一个江南古镇重新设计包装和内容，你会有怎样的创意？

   作为复旦MBA的传统项目，2008复旦MBA案例大赛以2001年APEC峰会指定的旅游景点朱家角为背景，以“朱家角的瓶该装什么酒”为主题，吸引了21支队伍151人参与，所有参赛队伍都对自己的参赛项目注入了许多新鲜的创意元素，意欲把江南古镇朱家角打造成古老与现代相结合的新景区，演绎了一场轰轰烈烈的另类创意设计大赛。

    老瓶朱家角

    说到大赛主题，就不能不了解“主角”朱家角。

   朱家角镇是著名的江南古镇，位于上海市青浦区西部。上海最大的天然淡水湖泊———淀山湖就在镇西。镇内的大淀湖、淀浦河和朱泖河交叉流转于此处，形成街衢依河而筑，民居临水而建的格局。江南水乡三多，即河道汊弯多、桥多、沿河民居多的特点在这里得到完美体现。

   朱家角镇历史悠久，明清以来就商贾云集，素以繁华著称。当地有这样的谚语：“三泾不如一角”。（三泾为泗泾、朱泾、枫泾，均是上海颇负盛名的乡镇）。镇上许多名胜古迹已成为上海著名的旅游胜地，最具代表性的如从放生桥至城隍庙桥800多米长的狭街小巷，是原汁原味也是最热闹的明清建筑老街。

   但随着近年来上海其他古镇开发旅游资源力度的加大，朱家角也面临着激烈的商业竞争。比较上海的周庄、城隍庙等景区而言，朱家角缺少准确的品牌定位，在文化与商业的协调上、旅游创新的元素上都有待进一步改善。而复旦MBA案例大赛以“朱家角的瓶该装什么酒”为主旨，其目的也就是要为朱家角这只老瓶设计新包装并注入新酒。

   2008年5月4日下午，冒着细雨，复旦大学MBA项目师生一行50人前往朱家角考察访问，参赛队员们以不一样的眼光审视朱家角古镇，除了历史积淀的深厚底蕴，朱家角的餐饮、住宿、娱乐等也都成为参赛队员们的关注点。他们甚至还拿着茶楼菜单仔细研究，对每一个细节进行提问、讨论，为朱家角的未来思考着崭新的创意。

    好瓶自当装美酒

   对于复旦大学MBA学员沙海波而言，6月6日是特别的一天。因为在这一天，他所在的“七里香”团队出击2008复旦MBA案例大赛并最终赢得冠军。

   “七里香”的成员夏陵介绍，他本人就来自朱家角，对朱家角有着强烈的感情。他们“七里香”团队提出的邀请周杰伦为朱家角创作歌曲的建议引起了评委们的关注、观众的喝彩。“这是为我的家乡朱家角在古老的历史元素中注入现代新鲜活力的最好创意。”夏陵说。

   除了“七里香”参赛队，其他进入决赛的另外5支队伍也对朱家角装什么样的酒设计了许多新颖的命题。

   命名为“Origin（起源，血统）”参赛队标举“水乡中的城市精神”，明确地将朱家角镇水乡与城市结合起来，提出了具有可行性的措施。“TwoInOne(二进一)”参赛队着重分析了朱家角品牌的内涵与外延，积极寻找其水乡差异性，得到了评委的认可。“668（路路发）”以“古镇珠溪，都市闲歌”为主题，着重于将朱家角打造成为人文生态与自然生态、现代文化与古典文化和谐共生的宜居古镇典范。

   来自复旦MBA2007年秋季1班和2班的“iForce”(合作，由美国Sun公司的i?鄄Force计划项目而得名）队的队员，则通过把脉朱家角的实际情况，提出了建立智能化社区等前瞻性意见，具有很强的针对性和明确性。队长仇雷说：“参加这样的案例比赛，不同于平时课堂上的案例分析，我们会综合运用ＭＢＡ课程上所学的全部知识来分析问题、解决问题，从而使所学知识融会贯通，形成更大的自我发掘空间。”

    队名本身就是创意

    中西结合，古老与现代，许多参赛队的队名本身就是很好的创意设计。

   “七里香”的沙海波队长介绍，他们取名“七里香”源于他们对水乡意境的畅想，小桥流水、鸟语花香、静谧优雅，都寄予他们希望把朱家角打造成水乡夜上海的美好预想。“TwoIn One”队的张剑队长介绍，他们来自于两个不同的班级，全情投入，从而形成了一个精诚合作的团队。

   “我们之所以取名Origin，一是因为水乡是苏浙文明的发源地，二是因为ＭＢＡ课程是我们学以致用的起点，希望能以ＭＢＡ为平台，在实践的基础上提升我们的学习能力、应用能力、开创能力。”Origin队队长倪伟毅说。

   iForce队命名的宗旨是网聚人的力量、网络队员之所长，将理论运用到实践，形成团队的力量，打造成功的案例分析。ColinField（科林·菲尔什，巴黎丽嘉酒店海明威酒吧顶级调酒师Colin PeterField的缩写）则是全球最好的调酒师的名字，“我们希望像他一样为朱家角调一杯美酒，这就是队名的由来。虽然我们在这次大赛中只获得了三等奖。”队长仇雷说。

   复旦大学管理学院产业经济系主任芮明杰教授、市场营销系主任蒋青云教授在这次大赛点评中认为，选手们将具有同质性的江南水乡作为课题，研究了朱家角的差异性，并把握了其文化内质，这样的思考无疑是有创意、有效果的。今年的比赛十分精彩，选手们都表现了清晰的观点、十足的创意，在具体的案例分析上，他们都在文化建设上作了不少工作，体现了他们思考的深入和崭新创意，为朱家角这只瓶该装什么酒设计了许多切实可行的方案。《中国质量报》