移动电视终端产品层出不穷 市场培育任重道远

多彩画面“走着瞧”

移动电视终端产品层出不穷  市场培育任重道远

    □ 本报记者 王惜纯

   6月9日，重达4.5吨的中星9号广播电视直播卫星在西昌卫星发射中心顺利升空。卫星将主要用于开展中国电视节目直播到户的传输业务，可使数千万家庭直接收看北京奥运会盛况。

   随着中星9号的成功发射，本已被奥运商机催得火热的移动电视市场再度升温。据了解，中星9号将提供47套非加密电视信号，并且按照直播星公司的规划，包括中星9号在内，未来将形成一个由7颗卫星组成的直播网络。然而，在移动电视标准之争尚未尘埃落定之时，产品就如雨后春笋，移动电视业似乎已悄然进入空战状态。

    电视长脚

   “电视长了脚，跟着观众跑。”这是人们对时下越来越热的新媒体形式———“移动电视”的形象比喻。

   移动电视，顾名思义就是在移动过程中接收电视节目的系统。作为一种全新的大众媒体，移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行节目的播放与接收，并可在高速移动（时速120公里以下）的物体中收看的一种现代化电视系统。

   移动电视为大家提供了一种随时随地接收电视节目的可能，可以在公交车、出租车、私家车、商务用车、火车、机场等各类不同的交通工具以及各类流动人群中广泛使用。正是因为可以满足大家随时随地收看奥运赛事的需求，因此，移动电视被业界视为奥运期间和奥运之后最有前景的产业之一。

   “随着移动电视的兴起，移动收看、便携、与电视同步的小屏幕终端产品，正在悄然改变着人们的生活方式。”业内人士分析说。

   据介绍，目前移动电视网络已覆盖包括6大奥运城市在内的30多个重点城市，未来将达到300多个城市。而用于电视节目直播到户传输业务的中星9号顺利升空则更加强化了移动电视基础设施网络。除此之外，为了抢占奥运商机，移动电视终端产品也层出不穷，包括移动电视棒、手机、MP4、PMP、SD卡接收器等，都已开始上市销售。

    标准之争

   尽管众多移动电视业务和终端纷纷面世，但业内分析人士指出，作为一个新兴行业，移动电视在市场培育方面仍然任重道远。

   一段时间以来，移动电视标准的竞争十分激烈。来自广电阵营的移动多媒体广播行业标准（CMMB）及移动营运商的其他标准角逐不断，国际标准与中国内地自有标准也互不相让。

   “对于终端厂商而言，选择支持哪个阵营成为关键的抉择，因为这将关系到未来企业产品线的生存问题。如果你使用了CMMB标准，那么工信部可能不发入网许可；如果你采用了TMMB标准，那么广电总局不会提供内容。”有分析认为，广电总局与工信部之间的微妙关系，让诸多终端厂商面临着两难选择。

    尽管风险重重，但移动电视巨大的市场前景，让身居其中的企业们难以放缓脚步。

   从市场需求来看，目前在中国的3.78亿户家庭中，有线电视用户为1.4亿户，其余主要通过无线方式接收广播电视节目。有专家预测，一旦个人接收卫星节目的政策放开，到2010年我国将至少有1亿家庭安装卫星电视接收机，相关产业市场规模将达千亿元。我国拥有电视机4亿台，大部分是卫星电视的潜在市场用户。

   面对这一毫无争议的朝阳产业和如此巨大的市场“蛋糕”，包括IT上市企业航天信息股份有限公司在内的国内外各大终端厂商纷纷绕道，切入移动电视领域。

    空战来临

   CMMB技术峰会显示，CMMB产业链终端企业已达145家，包括航天信息、诺基亚、摩托罗拉、LG、多普达、联想、中兴、UT斯达康等业界知名企业。

   业内人士透露，如今部分直播卫星电视信号已开始免费开通。在终端领域，包括笔记本电脑使用的USBDon?鄄gle、手持移动电视接收设备都已开始销售。

   据悉，联想早从2007年5月起就开始提供能接收CMMB广播节目的手机电视样机，并且还提出了一系列CMMB终端设备的技术架构，试图通过策略、产品并举，抢占市场先机；然而，中兴通信也不示弱，中兴CMMB手机电视已在2007年第四季度实现量产，希望通过规模效益占领市场制高点。

   此外，航天信息也将推出“Aisino航天信息移动电视棒”，航天信息该产品只需通过USB接口与笔记本电脑相连，用户就可以收看电视节目。除此之外，包括国外的诺基亚、摩托罗拉，国内的新科、多普达等企业，都在亮出各自“兵器”，希望在奥运之前争得更多的市场空间。《中国质量报》