上半年网络购物金额162亿元

    本报讯 （记者陈军梅）近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的2008年上半年网络购物调查显示，4个直辖市和15个副省级城市中，2008年上半年网络购物金额达到了162亿元。

   CNNIC相关负责人表示，为了促进中国网络购物市场的快速健康发展，也为了方便广大企业和网民了解网络购物市场，并提供决策参考，CNNIC将于6月下旬免费向公众发布网络购物报告的完整版。

   截至目前，该报告是网络购物市场覆盖城市范围最广、数据最新的一次调查，总计覆盖19个经济发达城市，其结果的权威性和可信度也达到近年来的最高水平。

   由于当前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市，因此，本次调查的抽样框定为19个城市。报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性网络购物总金额为84亿元，女性网络购物金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网络购物总金额已达31亿元，是非学生半年网络购物总金额的近1/4。

   报告显示，淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。另外两家C2C网站———TOM易趣网和拍拍网的网络购物渗透率占据第三梯队，分别为8.4%和7.2%。

   总体上，淘宝网比排名第二的网站的用户渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。

   报告显示，知道淘宝网的网络购物用户中，在淘宝网上购物的比例高达91%，淘宝网的品牌转化率最高。尽管卓越亚马逊网的知名度仅有22%，但品牌转化率却排到了第二位，达到61.4%，占据B2C领域榜首。《中国质量报》