借助“全球性合作”实现品牌全球化

海尔洗衣机以“速净”和“静音”为核心竞争力

借助“全球性合作”实现品牌全球化

    □ 本报记者  王杨二

   制造产品的最高境界不是追求便宜，而是给使用者带来最大的舒适和方便。从全球汽车销量第一的丰田身上，海尔领悟到了这一点，并开始从过去关注产品可靠耐用，转向以人为本。海尔洗衣机现在最关注的是人们对洗衣机的功能有哪些更细腻的要求。

   4月10日，海尔洗衣机正式与美国GE消费与工业品集团、GE传感及检测科技集团结成合作伙伴，其目的是要在洗衣机的“环保”、“节能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面开展深层次研究。

   对于消费者来说，这意味着他们将能够买到“自己会判断衣服有没有洗干净，自己决定什么时候停止工作”的洗衣机。海尔洗衣机认为这正是人们对洗衣机的需求之一。

   据了解，GE参与海尔洗衣机前端设计，是要从技术层面解决衣物的洗涤时间和洗净效果控制问题。这项技术的核心内容就是通过传感技术最终感知衣物的脏净程度，自动调整洗涤时间和漂洗次数，衣物洗净后自动停止，从而确保在洗干净的情况下，缩短洗衣时间并且节水省电。

    对于首次跨越行业的全球化合作，海尔寄予了很高的期望。

   海尔洗衣机中国区市场总监丁来国告诉记者，通过这次合作，海尔将把“速净”和“静音”作为产品竞争力的核心，从而正式拉开海尔洗衣机高端战略的序幕。以之为基础的中国区战略目标是：“每两台洗衣机中就有1台是海尔洗衣机”，而最终的全球战略目标是：成为全球洗衣机前两强。

   丁来国认为，借助技术升级，“中国制造”要树立品牌形象，有赖于企业转变为高附加值产品的可靠制造中心，在高端洗衣机上印上“中国制造”的标记，海尔正在为此做出努力。目前，海尔在美国、意大利、伊朗等建立了12个海外生产基地，洗衣机产能超过1000万台，产品出口德国、日本、美国、法国等全球100多个国家和地区，全部产品线都进入了德国、日本、法国等10大主要连锁渠道销售。

   在一些国家海尔洗衣机已经成为销量第一。在德国电视销售渠道QVC中，海尔洗衣机创下单日单型号售770台纪录，缔造了中国品牌的“销售神话”；在法国，海尔在最大的经销商网络中，不到两周就销售了近5000台，连展示的样机也被抢购一空。

    海尔认识到，在全球一体化的今天，“用市场换技术”的经营思路已经无法跟上时代发展的需要，未来的竞争是企业之间基于地位平等、各自独立和双赢前提下的“伙伴合作”。

   从以国内市场为主攻方向的时代开始，海尔洗衣机一直强调技术优势，海尔的新产品、新技术及专利申报量占中国洗衣机行业的60%。自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。2007年，海尔品牌价值高达786亿元。据调查，海尔在全球白色电器制造商中营业额排名第四，品牌销量排名第二。

    海尔希望借助与战略伙伴的“全球性合作”，最终实现品牌的全球化。《中国质量报》