本土品牌锁定高端平板

    □ 海  峡

    以康佳运动高清为代表的国产新品，借势奥运平板市场的升温，在高端领域表现得异常精彩。

   据康佳多媒体市场人士透露，五一期间，康佳实现平板销量较去年同期翻番，彩电整体销售额近5亿元，其中，运动高清产品占液晶总销售额的70%，而最新推出的i-sport08系列首批上市全部售罄。

    “高端液晶电视是奥运市场的重心所在，也是康佳运动高清圈定的方向。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚认为，以i-sport08系列机型的热销为契机，结合“产品+公益”等营销创新，康佳势必借奥运实现高端市场的纵深。

    运动高清等成卖点

   在卖场，大尺寸平板成为本轮旺季消费者的采购首选，42英寸、47英寸液晶产品成为平板市场的绝对主流，52英寸液晶产品销量迅速上升，成为五一期间销量增长最快的规格。其中，运动画面的显示效果则成为了消费者选购液晶产品的重要因素，商家、厂家不失时机地在终端卖场放置专业显示设备，让消费者切身体验液晶电视运动高清画面带来的视觉冲击。

   在“买平板看奥运”的消费理念拉动下，以康佳i-sport运动高清为代表的差异化高端产品走俏市场，其中，被国家游泳中心（水立方）指定为显示终端的i-sport08珍藏版运动高清系列更成为选购重点，首批上市五一期间全部售罄，短短数日内带动康佳平板整体销售额突破3亿元大关。

   有市场人士分析，奥运期间买平板电视的消费者中，选购动态清晰表现更好的产品意向比例目前已高达68%，这与本土品牌发力的方向相吻合。

    国产差异化精品全线出击

   近期，以康佳为代表的国产品牌高端系列齐齐亮剑，主要针对索尼、三星、夏普等外资品牌上半年集中推出的高端新品，在奥运的推波助澜下，高端平板市场拼杀异常激烈。

   其中，有运动高清“终极版”之称的i-sport08珍藏版系列搭载了康佳独有的“双120Hz+FHD”技术平台，在行业率先实现了“120Hz”与“全高清”两项关键指标的成熟整合。作为康佳历时4年打造的精品，i-sport08不论在芯片处理速度、屏幕配置、外观工艺方面，还是多媒体性能等方面均实现全面领先，成为高端市场上“最适合观看奥运”的液晶电视。

    同时，为充分展现“最适合看奥运液晶电视”i-sport08系列在终端的演示，康佳在终端投放了独有的专业显示设备，达到FHD全高清运动画面效果的在同一屏幕中的横向、纵向及对角线两侧的比较，让消费者更直观感受运动画面的全高清体验。

   评论人士指出，国产品牌本轮旺季充分发挥聚合效应，高端差异化卖点层出，直接拉升国产高端产品系列的竞争实力，奥运年将有可能成为国产品牌渗透高端的重要年份。《中国质量报》