海尔空调包揽京城最畅销型号冠亚军

海尔空调包揽京城最畅销型号冠亚军

领先的技术优势、高稳定性质量以及差异化服务，成就海尔奥运空调风向标地位

   刚刚立夏，北京的气温已经开始“节节高”，家住北京市翠微小区的刘女士趁着星期天休息时间，到北京大中中塔店准备选购一套空调，经过仔细比较价格、服务、质量以及功能，刘女士最终选择了一套海尔空调。“海尔用的零部件都是国际上最好的，而且服务更是非常好，周围的邻居、朋友大多推荐海尔，所以今天在来之前我基本上已经确定买海尔空调了。”刘女士表示。而像刘女士这样的消费者不在少数。据权威调查机构中怡康最新数据统计显示，海尔空调在北京市场的份额已高达22.25%，并且在北京空调市场前十位畅销型号中，海尔空调更是包揽了冠亚军。业内人士分析，北京作为中国的政治经济中心，历来是众多空调品牌的必争之地，品牌竞争趋于白热化。海尔在北京市场取得如此好的销售成绩不是偶然，国际化品牌、高质量的品牌形象已经成为消费者对海尔空调的定位。

    消费理性：大品牌和高质量是选购空调主导因素

   与全国其他区域错综复杂的渠道关系相比，北京空调市场渠道更加简单。经过多年的市场整合和竞争，北京已经形成了国美和苏宁强势竞争格局。而北京市场上消费者特有的理性、成熟的消费观也是影响中小品牌在该市场做强做大的原因之一，品牌知名度、产品质量等综合指数已经成为首都消费者购买空调的最重要标准。多年来，海尔空调凭借自身的优势在首都空调市场一直处于明显领先地位，更是成为众多消费者的首选品牌。

   在北京国美中塔店笔者看到，与其他品牌不同，海尔空调的展台奥运标识非常显眼，一位前来选购空调的老大爷高兴地告诉笔者，海尔是民族品牌的象征，品牌美誉度高，质量好，买海尔空调用着放心。而且奥运会就要来了，将这样一款奥运风产品放在家里特别有意义。

    民族品牌：创造需求，创造消费者满意

   不久前，海尔空调作为中国家电产品唯一代表首次进入“影响世界的十大创意产品”阵容，′08奥运风独有的自动清扫功能是入选“十大创意产品”的关键。评选机构负责人说，海尔′08奥运风自动清扫空调创意新颖，为消费者带来了舒适、便捷和健康。更为重要的是，具有自动清扫功能的空调推动了行业的进步，把空调行业带到了自动除尘的健康时代，使得全球众多空调企业尾随仿效。而海尔自动清扫的创意实际上来源于消费者，海尔空调负责人表示，海尔在与消费者的互动交流中发现，消费者明白需要定期清洁空调过滤网的道理，但因为手工清扫过滤网费时费力，而且清扫时机不好把握，因此实际生活中往往难以处理好。为了解除消费者的烦恼，海尔空调研发人员通过近一年的精心研发终于在奥运年里推出了这款具有跨时代意义的奥运空调。

   作为北京奥运会白电唯一赞助商，海尔空调奥运风绿色、人文、科技三大系列是向奥运的最佳献礼。海尔空调主动抓住奥运契机，发布“奥运攻略”，在奥运年里向中外消费者展示出民族品牌的国际化形象。

    （遥 远）《中国质量报》