一场打破次元壁的梦幻联动正点燃年轻群体的热情。4月28日，奈雪的茶携手备受瞩目的二次元游戏《鸣潮》，开启一场燃动人心的跨界联名。“漂泊者”（《鸣潮》玩家）们以茶为号，早上8点多就聚集在奈雪门店，只待开门就进店抢购。多地奈雪门店大排长龙，奈雪点单小程序显示多家门店出现超级爆单，开始营业5分钟内涌入两三百个订单，线上线下反响热烈。

奈雪×《鸣潮》此次联名推出三款特色产品，分别是珂莱塔・霸气干酪爆爆冰杨梅、赞妮・晚安桑葚蓝莓酸奶昔以及阿布・鲜鸡蛋软蛋糕，同时，上线了阿布捏捏毛绒玩偶、徽章、镭射票、亚克力相框等一系列颇受游戏玩家喜爱的精致周边。据了解，今年是奈雪推出杨梅十周年，选中杨梅这款王牌产品用于此次联名，足见奈雪的诚意与重视。奈雪还在多地设立主题门店，《鸣潮》主题的限定装潢使门店成为热门打卡地、抽奖、打卡任务、限时无料交换、共鸣者特饮等活动更是让顾客沉浸式消费。

社交媒体上，关于奈雪的茶与《鸣潮》联名的话题热度持续攀升，相关话题阅读量突破千万，年轻人纷纷在平台上晒出自己购买的联名产品和打卡照片，分享自己的喜悦。

近年来，奈雪的茶巧用联名，积极探索品牌年轻化之路。此前，奈雪与《明日方舟》《王者荣耀》等深受年轻人喜爱的游戏联名，均成绩斐然。一方面，奈雪能够精准地选择与自身品牌调性相契合，且在年轻群体中具有强大影响力的热门游戏IP进行合作，借助游戏的庞大粉丝基础和传播力，快速提升品牌在年轻圈层中的曝光度。另一方面，奈雪在联名过程中并非简单地将IP元素进行堆砌，而是深入挖掘游戏的特色和内涵，将其巧妙地融入到茶饮产品和门店体验中，为年轻消费者带来独特的、沉浸式的消费体验。

(责任编辑:陆明)