解读2014全球汽车品牌排行榜

　　文/贾江伟

　　最具价值十大汽车品牌

　　5月20日，著名市场营销咨询公司明略行（Millward BrownOptimor）发布2014年全球品牌价值排行榜。在汽车品牌价值榜单中，丰田继2013年之后再度荣登最具价值汽车品牌宝座，品牌估值为296亿美元，较2013年同比增长20.8%，紧随其后的是宝马和奔驰。从进步幅度来看，福特汽车的品牌价值进步最大，已经超过大众汽车和日产汽车成功跻身最具价值前五强。雪佛兰则是自2009年以来首次跻身榜单。

　　实际上，本刊记者查阅资料后发现，在过去9年的全球汽车品牌排行榜中，丰田有七次位列第一名，两次落选的年份是2010年和2012年。明略行全球品牌总监PeterWalshe表示：“丰田仍然很擅长品牌打造，车型依然是高品质和价值的象征，而且该公司还在持续发力新能源项目，并努力成为混动车型的领导者。”PeterWalshe认为，丰田的名声在2009年和2010年间的大规模召回事件中有了一定下滑，但是丰田很好地管控着这一挥之不去的影响，并持续恢复。目前，在一些极度重要的市场，丰田正渐渐地不被看成是一家外国车企。当然，尽管日本车在中国出现了一些状况，但是在美国和英国，都更多被消费者视为本土品牌；尽管有召回事件，但是丰田仍然以造好产品为消费者所称道。

　　与2013年相比，福特品牌价值同比提升56%，达到118亿美元，在排行榜上进步最大，挺近前五。该研究显示，福特通过娱乐信息系统等新技术满足了国内和全球消费者的期待。另一个促进因素在于，福特的品牌战略实施的很成功，很容易让消费者记住。

　　该报告显示，大众汽车是惟一表现下滑的前十大汽车品牌。与2013年相比，品牌价值排名从第六位下滑到第七位，品牌估价下滑4.4%，为84亿美元。研究认为，大众汽车品牌价值下滑的原因在于它没有像其他竞争对手那样从美国车市增长周期中充分获益。另一个原因是大众汽车车型在中国的定价压力。尽管在华销量增长，但是利润下滑，影响了财务状况。减少的高价购买大众车型的巴西消费者也让大众受到影响。尽管大众品牌的价值有一定下滑，奥迪的品牌价值提升幅度却很明显，是三大德国高端品牌里增幅最快的。

　　第一名：丰田（去年第一）

　　2014年品牌价值：295.98亿美元

　　2013年品牌价值：244.97亿美元

　　品牌价值同比增长：20.8%

　　第二名：宝马（去年第二）

　　2014年品牌价值：257.30亿美元

　　2013年品牌价值：240.15亿美元

　　品牌价值同比增长：7.1%

　　第三名：梅赛德斯-奔驰（去年第三）

　　2014年品牌价值：215.35亿美元

　　2013年品牌价值：179.52亿美元

　　品牌价值同比增长：20.0%

　　第四名：本田（去年第四）

　　2014年品牌价值：140.85亿美元

　　2013年品牌价值：124.01亿美元

　　品牌价值同比增长：13.6%

　　第五名：福特（去年第七）

　　2014年品牌价值：118.12亿美元

　　2013年品牌价值：75.56亿美元

　　品牌价值同比增长：56.3%

　　第六名：日产（去年第五）

　　2014年品牌价值：111.04亿美元

　　2013年品牌价值：101.86亿美元

　　品牌价值同比增长：9.0%

　　第七名：大众（去年第六）

　　2014年品牌价值：84.03亿美元

　　2013年品牌价值：87.90亿美元

　　品牌价值同比增长：-4.4%

　　第八名：奥迪（去年第八）

　　2014年品牌价值：70.58亿美元

　　2013年品牌价值：55.45亿美元

　　品牌价值同比增长：27.3%

　　第九名：雪佛兰

　　2014年品牌价值：49.17亿美元

　　品牌价值同比增长：无

　　第十名：现代（去年第九）

　　2014年品牌价值：46.15亿美元

　　2013年品牌价值：40.00亿美元

　　品牌价值同比增长：15.4%

　　《产品可靠性报告》2014年6月刊